구글 애널리틱스 | 크리테오 성공사례

Google Analytics 4 어트리뷰션 기반 최적화로 광고 성과 향상

+13%

ROAS(광고수익률)

-5%

CPO(주문당 비용)

+7.5%

전환율

도전과제

많은 광고주는 구글 애널리틱스(GA; Google Analytics), 어도비(Adobe Analytics) 또는 자체 어트리뷰션 모델을 성과 측정의 기준으로 활용합니다. 하지만 캠페인을 최적화하는 기준과 실제 성과를 평가하는 기준이 다르면 광고 운영 과정에서 혼선이 생길 수 있습니다.

예를 들어,

비즈니스 목표에 맞는 성과를 충분히 확보하지 못하거나
실제 성과를 반영하지 않는 데이터를 기반으로 예산을 효율적으로 운영하기 어렵고
광고 플랫폼의 리포트와 내부 분석 결과가 달라 성과를 정확하게 판단하기 어려운 경우도 발생합니다.

광고주에게는 성과를 측정하는 것과 동일한 기준으로 캠페인을 최적화할 수 있는 환경이 필요했습니다.

해결 방법

크리테오는 광고주가 이미 활용하고 있는 측정 체계를 캠페인 최적화에도 그대로 적용할 수 있도록 지원합니다.

GA4(Google Analytics 4)를 연동하면 원하는 어트리뷰션 모델을 선택해 해당 데이터를 기반으로 캠페인을 자동 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 GA4에서 확인하는 전환 데이터를 기준으로 광고를 운영하고, 실제 비즈니스 성과와 더욱 일치하는 방향으로 예산을 집행할 수 있습니다.

이렇게 수집된 신호는 크리테오 AI에 반영되어 별도의 설정이나 수작업 없이도 광고주의 목표에 맞춰 지속적으로 캠페인을 최적화합니다.

캠페인 집행 결과

신뢰할 수 있는 측정으로 더 높은 광고 효율 달성

크리테오의 최적화 프로덕트 매니저인 줄리앙 부리용(Julian Bourillon)은 “성과를 측정하는 기준과 캠페인을 최적화하는 기준을 일치시키면 측정의 불일치를 줄이고 더욱 효율적인 광고 운영이 가능하다”고 전했습니다.

실제로 50:50 분할 테스트에서 GA4 어트리뷰션 데이터를 활용해 최적화한 캠페인은 기존 대비 다음과 같은 성과 향상이 확인되었습니다.

ROAS 13% 향상
CPO 5% 감소
전환율(CR) 7.5% 증가

해당 결과는 GA4에서 집계한 광고주의 전환 데이터를 기준으로 측정했으며, 결과의 신뢰도가 95% 이상인 것으로 확인 되었습니다. 광고주는 평소 사용하는 성과 측정 기준을 그대로 활용하면서 캠페인 성과를 높이고, 보다 일관된 기준으로 예산과 캠페인을 운영할 수 있었습니다.

구글 애널리틱스 | 크리테오 성공사례

Google Analytics 4 어트리뷰션 기반 최적화로 광고 성과 향상

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