AI 時代のコマース

―何が変わり、何が変わらないのか。

プラットフォーム

• コマースメディア・プラットフォームオープンインターネットでユーザーとつながるコマースメディア環境
• Commerce Growth新規獲得と顧客維持を自動化する成長エンジン
• Commerce Maxオープンインターネット上でリテールメディアをお探しのブランド＆代理店のお客様向け
• Commerce Gridプログラマティック広告でメディアと eコマースをつなげることを目指すメディアオーナー、代理店、小売業のお客様向け
• Commerce Yieldデジタルデータ資産を管理し、規模を拡大して、収益を最大化したい小売業者、マーケットプレイス、コマース企業向けのソリューション・スイート

テクノロジー

• アドレサビリティエコシステム全体にわたる多面的なアドレサビリティ戦略の詳細をご覧ください
• コマース AI購買行動を理解するAIで、ビジネスの成長を加速
• 予測入札個々のユーザーの予測値に基づいて入札を実施し、コストを削減します
• 商品レコメンドユーザーの購入意向に沿ったレコメンドで売上アップを促進します
• ショッパーグラフ買い物客のIDとコマースデータを連携させて、キャンペーンの規模を拡大・最適化します

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ソリューション

業種別

• 広告主向けパフォーマンス広告とリテールメディアで、商品と人を確実につなげましょう
• リテーラー向けリテールメディアを活用して、新たな追加収益を獲得しましょう
• パブリッシャー向けコマースの力で、広告収益をスピーディに拡大しましょう
• 広告代理店向けコマース・インテリジェンスを武器に、提案力と価値提供に差をつけましょう

業界別

• 美容業界ブランド向けCriteo の充実した美容関連商品に関するデータと専門知識を活用し、フルファネル型の広告を効果的に配信できます
• 旅行業界ブランド向け Criteo のフルファネル型広告ソリューションの活用で、閲覧から予約までの時間を短縮できます
• 家電メーカー向けのソリューション家電・電子機器の購入を検討している消費者に、Criteoのオムニチャネル広告でリーチできます。また、購入意欲に関するシグナル、精度の高いオーディエンス、ダイナミックなメッセージング機能を使用して、ブランド公式のECやリテーラーのECでの売上拡大につなげます。

ブログ記事

スマートなスケール戦略：広告費を抑えて成果を最大化する方法

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機能

パフォーマンスメディア

• 新規顧客獲得まだ貴社を知らない“見込み顧客”にリーチ
• 顧客維持貴社をすでに知っているオーディエンスの顧客生涯価値（LTV）を向上
• ダイナミックリターゲティングパーソナライズド広告で、貴社を知るユーザーの購買を後押しします。
• コマース・オーディエンス実際の消費者データに基づいて構築されたコマース・オーディエンスを活用して、商品を購入する見込みの高い、次なる優良顧客を見つけ出し、維持しましょう。
• 動画広告動画広告をパフォーマンス機能と組み合わせ、オンライン動画プラットフォームのどこでも消費者にリーチし、コンバージョンを促します

リテールメディア

• リテールメディアデジタルチャネルで関連性の高い広告を配信し、消費者へのリーチを広げながらコンバージョンを促進します。

ガイドブック

進化し、複雑化したショッピングジャーニーに最適化した「コマース・オーディエンス」。適切なメッセージを適切な消費者にリーチする方法とは。

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役立つ情報

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• 広告ギャラリーさまざまな広告フォーマット、業種、地域で配信された実際のCriteo広告をご覧いただけます
• ダイナミック・クリエイティブ・オプティマゼーション+（DCO+）リアルタイムにクリエイティブを生成し、広告の閲覧率を向上させます
• 広告の信頼性と安全性最高レベルの品質とパフォーマンスを継続的に提供します

成功事例

潜在層も逃さない！doda×Criteoの「リタゲより効率が良い」次世代広告戦略とは？

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2026年6月30日

広告効果をよりスマートに可視化する ：インクリメンタリティに対する Criteo の柔軟なアプローチ

限られた予算の中で成果を証明することがこれまで以上に求められる今、マーケターは一部の指標だけを見て判断するわけにはいきません。広告投資の真の価値を証明することは、もはやあれば望ましいものではなく、ビジネス上の必須要件になっています。

それにもかかわらず、多くの広告主はいまだに、消費者の行動を実際に動かした要因を十分に捉えられないアトリビューション・モデルに依存しています。ラストクリックのような従来型のアトリビューションは、下位ファネル施策を過大評価しやすい一方で、認知や比較検討を後押しする上位〜中位ファネル施策の価値を過小評価しがちです。その結果、判断が偏りや誤った予算配分につながります。

そこで注目されているのが、インクリメンタリティです。これは単なる相関ではなく、「広告を配信しなかった場合と比べて、どれだけ成果が上積みされたか」という因果効果を捉える考え方です。Criteo は、より利用しやすく、信頼でき、実務に活かしやすいインクリメンタリティ測定を実現するために、ソリューションの進化を続けています。

変化する環境に対応する、柔軟な測定アプローチ

Criteo のアプローチは、ショッピング・ジャーニー全体を支えるよう設計されており、認知からコンバージョンまで、広告投資の成果を適切に評価できるよう設計されています。

変化し続けるマーケターのニーズに対応するため、Criteo は Commerce Growth における測定機能を拡張し、さまざまなキャンペーン設計、技術要件、検証ニーズに対応できるようにしています。

• Criteo インクリメンタリティ・テスト

クライアントの要件に応じて、ユーザー分割方式または地理的分割方式を使い分けられる柔軟なテストフレームワークです。オーディエンス単位のホールドアウトテスト（広告を見せない比較対象群を設ける検証）が必要な場合でも、地域単位での比較検証を行いたい場合でも、各キャンペーンの構造に合わせて設計できます。

• リアルタイム・インクリメンタリティ

増分 ROAS（iROAS） をリアルタイムで把握できる、Criteo 独自の新指標です。ホールドアウトテストに伴う運用上の煩雑さを排除することで、マーケターがキャンペーン配信中に最適化を行えるようにします。現在は一部クライアント向けにパイロット提供が実施されています。

• サードパーティによる検証

Criteo は Haus などの信頼できる測定パートナーと連携し、インクリメンタリティの成果について中立的かつ客観的な検証結果を提供しています。これにより、社内の関係者や外部パートナーに対する透明性と信頼性を高められます。

Criteo の検証の仕組みは、自社ツールを使う場合でも、サードパーティの検証ツールを活用する場合でも、あるいは両方を組み合わせる場合でも対応可能です。画一的なアプローチを強いるのではなく、企業ごとの測定方針に合わせて柔軟に適応できる設計になっています。

インクリメンタリティを把握するメリット

インクリメンタリティを把握しやすくなることで、マーケターは次のようなことができるようになります。

• 実際に増分効果を生み出しているチャネル、施策、クリエイティブ、商品を特定する
• キャンペーン終了後だけでなく、キャンペーン配信中に最適化する
• Criteo のツールや自社が信頼する外部パートナーの検証ツールを用いて、広告投資の価値を確信を持って説明する

ただし、測定結果を把握するだけでは十分ではありません。重要なのは、得られた内容を実際のアクションにつなげ、キャンペーン配信中の改善サイクルを回していくことです。そうすることで、測定結果を戦略に反映し、より大きな成果を生み出せます。

こうした流れを受けて、Criteo は、マーケターの進化するニーズに応えるため、パートナーシップの拡充や柔軟性の向上、活用の幅を広げる取り組みを進めています。

ビジネス成果を導く、スマートな意思決定へ

よりスマートな測定こそ、ビジネスに確かなインパクトをもたらす第一歩です。インクリメンタリティが一夜にしてアトリビューションに取って代わるわけではありませんが、現代のマーケターにとって、成果を評価するうえで欠かせない指標の一つになりつつあります。Criteo は、柔軟なツール、リアルタイムでの最適化、そしてサードパーティによる透明性の高い検証を通じて、より良い意思決定と広告投資の真の効果証明を支援します。

インクリメンタリティの活用や検証の進め方について詳しく知りたい方は、Criteo の専門家に ご相談ください。