AI 時代のコマース

―何が変わり、何が変わらないのか。

機能

パフォーマンスメディア

• 新規顧客獲得まだ貴社を知らない“見込み顧客”にリーチ
• 顧客維持貴社をすでに知っているオーディエンスの顧客生涯価値（LTV）を向上
• ダイナミックリターゲティングパーソナライズド広告で、貴社を知るユーザーの購買を後押しします。
• コマース・オーディエンス実際の消費者データに基づいて構築されたコマース・オーディエンスを活用して、商品を購入する見込みの高い、次なる優良顧客を見つけ出し、維持しましょう。
• 動画広告動画広告をパフォーマンス機能と組み合わせ、オンライン動画プラットフォームのどこでも消費者にリーチし、コンバージョンを促します

リテールメディア

• リテールメディアデジタルチャネルで関連性の高い広告を配信し、消費者へのリーチを広げながらコンバージョンを促進します。

Retail Media (リテールメディア)

リテールメディアとは？

Criteoでは、小売業者のEコマースサイトまたはブランドが提供するアプリに配信され、顧客が購入するタイミングに影響を及ぼす広告を「リテールメディア」と呼んでいます。
リテールメディアを活用すれば、ブランドは「デジタルシェルフ」で消費者の目に触れる機会を増やすことができます。

リテールメディア広告はどこで、どのように表示される？

リテールメディア広告は、ネイティブ広告としても ディスプレイ広告 としても配信できます。

リテールメディアのエコシステムとは？

異なる存在が協力し合ってバランスを保っている自然界と同じく、リテールメディアの成功にも参加者間のコラボレーションが必要です。この エコシステム には次の要素が含まれます。
ブランド：エコシステムのデマンドサイドとしての役割を担います。例：P&G、Levis、オネストカンパニー、ロレアル、エスティローダーなど。
小売業者：エコシステムのサプライサイドとしての役割を担います。例：ディスカウント百貨店チェーンのTarget、家電販売大手のBest Buy、配送サービスのShipt、ホールセールのCostco、美容チェーンのUltaなど。
代理店：2つめのデマンドサイドで、クライアントであるブランドの代理としての役割があります。例：メディア代理店ネットワークのWavemaker、広告代理店グループのPublicis、広告会社WPPグループのGroup Mなど。
消費者：なぜ消費者が重要かと言うと、パーソナライズされた体験を求める消費者の期待が、リテールメディアのテクノロジーやサービスを形成することになるからです。

リテールメディアがもたらすメリット

エコシステムに参加する企業がリテールメディアから受けるメリットは、それぞれ次のように異なります。
ブランド／代理店向けリテールメディア のメリット：

• 成果の測定が可能で、SKUレベルでオンラインとオフラインの販売に紐づけられるキャンペーンをもとに、デジタルチャネルの買い物客にリーチ
• デジタルシェルフで商品の可視性を確保し、ブランドエクイティ（資産）を維持
• サードパーティCookieに依存しない 小売業者のファーストパーティデータ を活用したキャンペーンの展開
• ブランドセーフティが確保された環境 でのキャンペーンの展開
• 複数の小売業者を横断し、広告の購入やキャンペーン管理を可能にするCriteoリテールメディアのようなプラットフォームを通じて、代理店はメディアバイイングを効率化

小売業向けリテールメディア のメリット：

• 買い物客のニーズのニーズのさらに上を行く、新しい独自のインベントリ広告フォーマットを提供し、新たな収益源を創出
• ブランドに直接販売すれば、インベントリとデータにアクセスする企業のコントロールが可能に
• 好印象なショッピング体験を提供できるよう広告をコントロール

Criteo リテールメディアプラットフォーム

Criteoのテクノロジーは、小売業者とブランドのパートナーシップを強化することにフォーカスして設計されており、売上と価値の向上を支援します。Criteoの リテールメディアプラットフォーム では、広告収益を拡大させたい小売業者と、商品の認知度を高めて売上を拡大したいブランドの双方にとって、必要なツールを完備しています.