Immobiliare.it augmente son taux de conversion de 246 % grâce à l’ IA prédictive et à des éléments créatifs sur mesure

+246 %

Taux de conversion par rapport aux interactions avec les annonces statiques

-28,5 %

Coût par interaction utile par rapport aux campagnes de display statique

Défi

S’orienter dans la complexité des audiences au sein d’un marché hautement concurrentiel

Immobiliare.it est la principale plateforme immobilière en Italie, permettant aux utilisateurs de parcourir des milliers d’annonces de biens à vendre ou à louer grâce à des filtres de recherche avancés. Les vendeurs peuvent commencer leur parcours par une estimation gratuite de leur bien, puis choisir de poursuivre seuls ou avec l’aide d’une agence immobilière de confiance. Grâce à des outils performants pour la génération de leads et les demandes d’estimation, Immobiliare.it demeure la destination incontournable pour toute personne souhaitant acheter, vendre ou louer un bien en Italie.

Pour rester en tête sur un marché concurrentiel, Immobiliare.it avait besoin d’une solution axée sur la performance, capable d’acquérir de nouveaux utilisateurs à forte intention, c’est-à-dire des personnes activement en recherche d’un bien plutôt que du simple trafic général, et de réactiver des utilisateurs inactifs ayant auparavant manifesté de l’intérêt.

Leur défi consistait à atteindre les bonnes audiences avec le bon message sur l’ensemble des points de contact digitaux, tout en veillant à ce que leurs investissements marketing génèrent un engagement réel et des résultats mesurables.

Solution

Activation des audiences à forte intention grâce à l’IA prédictive et à des éléments créatifs sur mesure

Pour toucher et convertir davantage d’utilisateurs qualifiés, Immobiliare.it a exploité les signaux commerciaux en temps réel de Criteo ainsi que son IA prédictive, ce qui a permis de créer une audience de prospection sur mesure, modélisée à partir de leurs visiteurs les plus précieux.

Les Criteo Creative Services ont activé l’audience en créant une bannière display interactive personnalisée, intégrant un module de recherche. Cette fonctionnalité permettait aux utilisateurs de commencer leur recherche de biens — en sélectionnant les villes et leurs préférences — directement depuis l’annonce. Ces interactions les redirigeaient ensuite vers une landing page personnalisée, renforçant la pertinence et l’intention avant même leur arrivée sur le site.

Résultats

Améliorer les taux de conversion à moindre coût

La campagne a obtenu des résultats remarquables. Les utilisateurs ayant interagi avec la bannière interactive personnalisée ont converti à un taux supérieur de 246 % par rapport à ceux exposés aux formats statiques. Parallèlement, le coût par interaction utile a diminué de 28,5 %, améliorant ainsi l’efficacité globale de la campagne. Au-delà des gains immédiats en performance, la campagne a également permis de constituer un pool d’utilisateurs hautement engagés, créant une base solide pour de futures actions de remarketing.

Plus de Annonces (emploi, immobilier, auto, seconde main) témoignages

Améliorer les stratégies de recrutement : Stepstone exploite l’acquisition de talents alimentée par l’IA

3x

Augmentation de l’engagement des visiteurs qualifiés

2x

Taux de conversion plus élevé que pour les autres campagnes display

20 %

Réduction du coût par candidature

Lire le témoignage

Et si c’était vous ?

Découvrez tout ce que Criteo peut vous apporter.

Parlons-en

Acquisition clients
Touchez des shoppers pertinents, qui ne vous connaissent pas encore
En savoir plus

Audiences
Identifiez et fidélisez vos shoppers avec le n°1 des données commerciales
En savoir plus

Publicité contextuelle
Améliorez votre ciblage en associant données commerciales et contextuelles
En savoir plus