Xiaomi steigert Awareness auf OTT-Plattformen – mit Criteo und Flipkart Ads

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Herausforderung

Awareness für die nächste Generation von Smartphone-Erlebnissen

Xiaomi ist ein weltweit führender Anbieter von Unterhaltungselektronik und entwickelt Smartphones sowie intelligente Hardware, die über eine IoT-Plattform miteinander vernetzt sind. Dabei zählen Innovation, ein hochwertiges Nutzererlebnis und betriebliche Effizienz zu den Zielen des Unternehmens.

Um die Markteinführung des Redmi Note 12 5G von Xiaomi zu unterstützen, wollte das Unternehmen das Produkt in Indien mit einer zielgruppenorientierten Kampagne bekannt machen.

Lösung

Kombination aus Zielgruppensegmentierung mit leistungsstarker Bidding-Technologie und Video Ads

• Konsumenten, die vorhatten, ein Smartphone der mittleren Preisklasse zu kaufen
• Konsumenten, die vorher auf der Flipkart-Plattform nach Smartphones zwischen 13.000 INR und 30.000 INR gesucht oder sich diese angesehen haben

Neben der gezielten Ansprache maßgeschneiderter Zielgruppen nutzte Xiaomi die leistungsstarke Bidding-Technologie von Criteo, um hohe Video Completion Rates zu erzielen. So konnte das Unternehmen interessierte Smartphone-Käufer mit einem umfassenden Brand-Messaging erreichen und das Interesse am neuen Produkt wecken.

Um die Awareness weiter zu steigern, setzten Flipkart Ads und Criteo eine Strategie um, bei der Videowerbung auf Premium OTT-Kanälen gezeigt wurde, um vom Engagement der Zuschauer zu profitieren.

Ergebnisse

Im offenen Internet wurde eine riesige Reichweite erzielt

„Die robusten Technologieplattformen von Criteo und Flipkart Ads sowie die große Reichweite und die umfassenden Möglichkeiten zur Erfolgsmessung im Funnel passten perfekt zu unseren Zielen. Dadurch war es möglich, unsere Zielgruppe effektiv anzusprechen.“
— Sivakumar Ramamoorthy, Head of Digital Marketing bei Xiaomi Indien

Dank der Partnerschaften mit Criteo und Flipkart Ads konnte die Kampagne von Xiaomi beeindruckende 23,7 Millionen Unique User im offenen Internet erreichen – bei einer Video Completion Rate von 85 Prozent.

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