Zenni Optical - CN - Criteo Success Story
Zenni运用Criteo全漏斗展示广告解决方案实现ROAS提升38%
+38%
2025上半年ROAS超出目标
借助地域测试，证明了新客获取的真实增量价值
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挑战
加速增长，兼顾稳健表现
Zenni Optical 成立于 2003 年，是一家售卖眼镜及周边产品的 DTC 品牌。凭借兼具设计感与高性价比的产品迅速名声大噪，并以“让眼镜触手可及”为使命，赢得了全球数百万用户的信任。
随着疫情期间线上购物需求激增，Zenni 在短期内实现业务的快速扩张，公司也随之迅速组建了一支数字营销团队。为保持增长势头，他们亟需一个能够共同推进以下三大目标的合作伙伴：
- 跨数字渠道实现高效拓客
- 向多元化受众投放高度个性化广告
- 精准达成核心绩效指标，尤其是ROAS指标
Zenni 需要的合作伙伴必须具备：优质广告库存、强大的 AI 技术，以及能够灵活适配并持续支持企业战略优化的解决方案。
解决方案
构建个性化、灵活的全漏斗营销策略
Zenni 与 Criteo 共同搭建全渠道展示广告体系，通过阶段式用户培育链路，将随意浏览的用户逐步转化为忠诚客户。
双方深度融合 Zenni 的第一方数据与 Criteo 对电商平台的深度洞察，启动基于购买意向的动态广告活动。借助人群画像智能筛选与产品优先级策略，每一笔预算都精准聚焦目标受众。
凭借 Criteo 的高度灵活性，Zenni 能够在保持高效运营的同时迅速调整策略方向。从季节性活动到区域市场的精准触达，Zenni 依托 Criteo 持续提升营销投资回报率。
结果
驱动高效增长，实现可量化成效
2025 上半年合作数据显示， Zenni 通过 Criteo 的广告投放，实现 ROAS 超额达成 38%，充分证明了个性化展示广告策略的有效性。基于区域分区的测试进一步验证，新客获取确实具有增量价值，使 Zenni 能在保持效率的同时继续扩大规模。
Zenni 团队高度评价 Criteo 的灵活运营能力：从新流量渠道的快速启用到季节性高峰的精准准备，Criteo 技术与服务团队的协同配合，让 Zenni 得以提前洞察并响应不断变化的消费者需求。
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