Dez verdades do commerce media: os princípios detrás das melhores oportunidades de publicidade digital

Atualizado em 7 de Agosto de 2025

Saiba mais sobre os pilares-chave que sustentam o commerce media e o motivo de ser a categoria central que está movimentando o mercado.

O que um nome representa? Bastante coisa, na verdade. A indústria de anúncios tem falado muito sobre o commerce media, mas o que isso realmente significa? O que o diferencia do retail media? Mais importante ainda, por que as marcas, agências, retailers e publishers devem se importar com isso? Vamos começar com a definição:

Commerce media é publicidade que conecta consumidores com produtos e serviços durante toda a jornada de compra, por meio de pontos de contato físicos e digitais, vinculando o investimento em publicidade diretamente às transações.– Fonte: O guia definitivo de Commerce Media

Aqui estão dez verdades do commerce media que sustentam as melhores oportunidades de publicidade digital:

1. O Commerce media é um termo relativamente novo e em evolução. O conceito ganhou popularidade através de relatórios públicos da receita de publicidade da Amazon de US$ 31 bilhões em fevereiro de 2022, prometendo acesso a commerce data para marcas e um novo fluxo de receita para retailers e empresas de comércio.
2. O Commerce media é adjacente à transação. Inclui todas as mídias conectadas e atribuídas a transações online e offline, permitindo que marcas promovam seus produtos ou serviços em plataformas ou lojas dos retailers.
3. A commerce media não funciona sem commerce data e IA. A segmentação é baseada em commerce data para orientar decisões de marketing e criar anúncios eficientes. A inteligência artificial é essencial para analisar e aplicar essas informações.
4. O commerce media é um multiplicador de receita para não anunciantes. Editoras e retailers podem usufruir de parte das receitas geradas, incluindo anunciantes, agências e plataformas.
5. A maior possibilitadora do crescimento do commerce media é a fragmentação. Cada tipo de empresa de comércio tem sua própria forma de vender anúncios, dificultando a análise de ROI.
6. O commerce media inclui o retail media, mas é algo totalmente diferente. Novas empresas estão explorando esse campo além dos retailers tradicionais.
7. O commerce media alavanca insights além do varejo. Um escopo mais amplo de dados pode melhorar a segmentação e a personalização.
8. O commerce media amplifica a oportunidade no ecossistema digital. Conecta experiências de ponto de venda com posicionamentos online, expandindo o alcance dos canais.
9. O commerce media é omnicanal e um funil completo. Permite que as marcas alcancem consumidores em todos os canais, do online ao offline.
10. O commerce media é multiformato e multicanal. Emprega uma variedade de formatos de anúncio e canais para conectar-se com consumidores.
11. (Bônus!) O commerce media JÁ É o paraíso da endereçabilidade e medição pós-cookie. Os anúncios podem ser vinculados a SKU e usuários, permitindo uma mensuração precisa do impacto do investimento.