Immobiliare.it повышает конверсию на 246 % благодаря предиктивному ИИ и кастомным креативам

+246 %

Коэффициент конверсии по сравнению со статической рекламой
-28.5 %

Стоимость взаимодействия по сравнению со статической рекламой

Управление сложными аудиториями на высококонкурентном рынке

Immobiliare.it — ведущая платформа недвижимости в Италии, пользователи которой находят объекты для покупки или аренды среди тысяч объявлений с помощью удобных фильтров. Продавцы могут заказать бесплатную оценку своей недвижимости, а затем общаться с покупателями самостоятельно или через одно из проверенных агентств. Благодаря эффективным инструментам для привлечения потенциальных клиентов и системе запросов на оценку объектов Immobiliare.it остается главной площадкой для покупки и аренды недвижимости в Италии.

Для сохранения лидерства на высококонкурентном рынке Immobiliare.it требовалось performance-решение, которое позволяло бы привлекать не общий трафик, а новых пользователей с высокими покупательскими намерениями, находящихся в активном поиске, а также реактивировать спящих клиентов, которые проявляли интерес к недвижимости ранее.

Компания стремилась охватить целевые аудитории с помощью подходящего рекламного сообщения в различных цифровых точках взаимодействия таким образом, чтобы ее вложения в маркетинг значительно повысили вовлеченность пользователей и дали измеримые результаты.

Активация аудиторий с высокими покупательскими намерениями с помощью предиктивного ИИ и кастомных креативов

Для охвата и конвертации большего числа качественных пользователей в Immobiliare.it подключили данные о коммерческих сигналах в реальном времени и предиктивный ИИ от Criteo. Так компании удалось сформировать собственную аудиторию перспективных клиентов, опираясь на характеристики наиболее ценных посетителей сайта.

Благодаря Criteo Creative Services аудиторию удалось активировать с помощью кастомных интерактивных баннеров, в которые был встроен поисковый виджет. Пользователи могли начать поиск недвижимости (в частности, указать город и другие параметры) прямо внутри баннера. Затем они переходили на персонализированную страницу, что повышало релевантность контента и уровень вовлеченности.

"Criteo — важный партнер для тех компаний, которые хотели бы заново вовлечь свои аудитории, используя креативный подход. Нас особенно впечатлило, что потребности и ожидания пользователей можно спрогнозировать, не спрашивая о них напрямую"
Томмасо Митрович, директор по маркетингу Immobiliare.it

Повышение конверсии при снижении затрат

Результаты кампании превзошли все ожидания. Конверсия пользователей, которые взаимодействовали с кастомной интерактивной рекламой, была на 246 % выше по сравнению с теми, кому демонстрировались статические баннеры. При этом стоимость значимого взаимодействия снизилась на 28,5 %, что сказалось на общей эффективности кампании. Помимо непосредственного улучшения показателей, Immobiliare.it удалось сформировать вовлеченную аудиторию, с которой можно будет работать в ходе последующих кампаний.

Больше Классифайды историй успеха в сфере

Вы готовы написать свою собственную историю успеха с Criteo?

Узнайте, что мы можем сделать для вас.