# Коммерческие аудитории ## Монетизируйте покупательские намерения благодаря аудиториям на основе реальных данных Большинство аудиторий формируется на основе предположений. Criteo Commerce Audiences создает аудитории с помощью данных о том, какие товары ищут, просматривают и покупают пользователи на более чем 17 000 сайтах электронной коммерции и более чем у 200 ритейлеров. Мы не _угадываем_ — мы _знаем наверняка_. ## Больше никаких решений вслепую Привлекайте новых ценных клиентов, где бы они ни находились. Без догадок. Без предположений. Без компромиссов. Крупнейший в мире открытый набор коммерческих данных Наши аудитории формируются на основе данных с более чем 17 000 сайтов электронной коммерции и 200 сайтов ритейлеров. ### Аудитории, созданные по-новому Мы опираемся на такие сигналы, как поиск, просмотры товаров и покупки. ### ИИ становится незаменимым Commerce AI от Criteo помогает составить четкое представление о пользователях и товарах, которые могут им понравиться. ### Конфиденциальность — наш принцип В Commerce Audiences используются только те данные, которые потребители явным образом согласились предоставить. ### Практически бесконечный товарный каталог Наши аудитории создаются на основе 4 млрд товаров, 4 000 категорий и транзакций на сумму $1 трлн. ## ТИПЫ АУДИТОРИЙ ### Находите идеальных покупателей и продавайте больше. Аудитории Criteo формируются на основе сигналов с 17 000 сайтов электронной коммерции и от тысяч паблишеров в открытом Интернете. Наш инструмент Commerce AI превращает знания о поведении реальных покупателей в работающие аудитории. ### Аудитории ритейлеров Формируются на основе онлайн- и офлайн-данных ритейлеров и активируются онсайт или офсайт. Благодаря доступу к данным более чем 200 глобальных ритейлеров вы сможете взаимодействовать с покупателями в нужный момент через тех партнеров, которым они уже доверяют. ### Аудитории рекламодателей Активируйте собственные данные в сети Criteo. Данные из CRM и клиентские данные превращаются в адресуемые аудитории, которые можно охватить в нужном вам масштабе, не теряя контроля и не снижая качество покупательских сигналов. ### Кастомные аудитории Комбинируйте данные Criteo с вашими собственными данными и создавайте уникальные сегменты с учетом ваших целей. Такие аудитории учитывают все индивидуальные особенности вашего бизнеса. ## Make every shopping moment smarter with commerce intelligence Созданные с помощью Commerce AI и с учетом поведения реальных покупателей, наши сегменты аудиторий позволяют охватить пользователей в зависимости от того, что они делают прямо сейчас, что будут делать в дальнейшем и когда с максимальной вероятностью совершат покупку. ### Поведенческие аудитории Таргетируйте пользователей по реальным данным о покупках и просмотрах товаров в открытом Интернете. ### Заинтересованные аудитории Взаимодействуйте с покупателями, которые уже активно изучают товары или бренды, похожие на ваши. ### Лояльные аудитории Находите потребителей на основе их интересов и контента, который они потребляют на сайтах паблишеров. ### Потенциальные аудитории Комбинируйте поведенческие и контекстуальные сигналы, чтобы расширить охват. ### Похожие аудитории Превращайте в аудитории ваши собственные офлайн-данные (или данные ваших партнеров-ритейлеров) из CRM и торговых систем. ### База клиентов Превращайте в аудитории ваши собственные офлайн-данные (или данные ваших партнеров-ритейлеров) из CRM и торговых систем. ### Аудитории на основе событий Повторно вовлекайте пользователей на основе просмотров, добавления товаров в корзину и покупок. ### Предиктивные аудитории Используйте ИИ, чтобы таргетировать существующих клиентов в зависимости от наиболее вероятных действий. ## Как брендам удается превратить намерения в коммерческие результаты? Узнайте, почему **более 17 000 клиентов** по всему миру уже работают с Criteo. [Посмотреть все истории](/content/ru/success-stories/index.html) Allbeauty побеждает в праздничном сезоне с помощью ретаргетинга Criteo. -22 % Стоимость продажи (COS) +7 % Продажи +14 % Доход [Прочитать историю](/content/ru/success-stories/allbeauty/index.html) ## Инсайты ### Станьте экспертом по Commerce Audiences Воспользуйтесь инструментами для занятых маркетологов, которые дают полное представление о наших решениях для аудиторий. ### Центр поддержки Criteo Здесь вы узнаете о последних обновлениях в наших решениях, найдете нужные руководства и рекомендации, которые помогут вам добиться максимальных результатов. [Узнать больше](/content/ru/help-center/index.html) ### ВЕБИНАР Что такое аудитория? Посмотрите наш вебинар и узнайте больше о данных, на основе которых формируются коммерческие аудитории. [Узнайте больше ][на английском языке](https://experiences.criteo.com/anatomy-of-commerce-data) ### РУКОВОДСТВО Commerce Audiences 101 Скачайте наше бесплатное подробное руководство по инструменту Commerce Audiences. [Узнайте больше ][на английском языке](https://www4.criteo.com/en/commerce-audiences/) ### Часто задаваемые вопросы #### Остались вопросы? Мы готовы на них ответить. #### Откуда берутся коммерческие сигналы для Commerce Audiences? Коммерческие аудитории формируются на основе детерминированных и/или вероятностных данных, **добровольно предоставляемых** внутри сети Criteo, которая охватывает **свыше 17 000 сайтов электронной коммерции, 200 ритейлеров и тысячи паблишеров**. Существуют два типа атрибутов: - **Атрибуты товара.** Категории, бренды и ценовые уровни. - **Атрибуты пользователя.** Цена, пол, покупательская способность и потребление контента. Источниками сигналов являются реальные действия пользователей, например **поиск, просмотры товаров, покупки, просмотр контента и взаимодействие с рекламой**. #### На основе каких сигналов формируются коммерческие аудитории и сколько их нужно для создания одного сегмента? Это зависит от сегмента и поведения пользователей. Некоторые аудитории формируются на основе **одного значимого действия** (например, по поиску конкретного товара или активности в корзине). Для других используется комбинация из **нескольких сигналов** (поиск + просмотры + покупки + контент + взаимодействие с рекламой). Одним словом, количество точек данных должно отражать реальные намерения пользователей, и оно всегда различается. #### Как Criteo формирует коммерческие аудитории? В Commerce Audiences используется технология машинного обучения, которая превращает добровольно предоставляемые коммерческие данные в динамические сегменты аудиторий. Наши модели анализируют закономерности в пользовательском поведении, а затем **оценивают и ранжируют** пользователей в зависимости от вероятности определенных действий, например взаимодействия, конверсии или покупки. Наши аудитории не являются статичными списками. Они **автоматически генерируются и обновляются дважды в день (каждые 12 часов)** в зависимости от последних действий пользователей, поэтому ваш таргетинг всегда базируется на реальных и актуальных покупательских намерениях. #### Как рассчитывается стоимость Commerce Audiences? Стоимость зависит от **типа аудиторий** и **решения,** в рамках которого активируется инструмент Commerce Audiences. Ниже приведены стандартные правила расчета: - **Commerce Growth.** Аудитории Criteo, аудитории рекламодателей и кастомные аудитории: **без дополнительной платы**. Аудитории ритейлеров: **неприменимо**. - **Commerce Grid.** Аудитории Criteo и кастомные аудитории: **фиксированная CPM**. Аудитории ритейлеров: **фиксированная CPM или доля от рекламных расходов (зависит от ритейлера)**. Аудитории рекламодателей: **без дополнительной платы**. - **Commerce Max.** Аудитории ритейлеров: **фиксированная CPM**. Другие типы аудиторий: **неприменимо**. Расценки и условия для конкретных ритейлеров можно уточнить у специалистов по продуктовому маркетингу каждого из решений, входящих в платформу Commerce Media.