# Audience Targeting (ТАРГЕТИНГ НА АУДИТОРИЮ)

#### Что такое таргетинг на аудиторию?

Таргетинг на аудиторию — это практика разделения пользователей на группы (которые обычно называют сегментами) в соответствии с разными критериями. Офлайн-аудитории, например, разбивают по просматриваемым телешоу, читаемым газетам или другим критериям. В онлайн-среде этот процесс больше заключается в поиске пользователей с похожими интересами или в использовании других сигналов, например паттернов совершения покупок. Наиболее распространенные критерии: демографические признаки, интересы, поведение в интернете и намерения.

Смысл таргетинга на аудиторию [**— в охвате нужных пользователей с помощью определенного сообщения**](/content/ru/blog/%d0%b0%d1%83%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d1%80%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%be%d1%85/index.html). Создавая уникальные сегменты, вы можете создавать и уникальные баннеры, которые будут по-разному обращаться к пользователям из разных сегментов. Таргетинг на аудиторию также гарантирует вам, что вы не потратите лишних денег на людей, которые не заинтересованы в вашем предложении.

К четырем популярным типам таргетинга на аудиторию относятся:

##### **Демографический таргетинг**

Разделяет аудитории на основании таких данных, как:

- Возраст
- Пол
- Доход
- Образование

Представьте, что продаете средства по уходу за кожей. В этом случае вы, вероятно, захотите показывать свою рекламу женщинам в возрасте от 35 до 65 лет.

##### **Географический таргетинг**

Определяет группы на основании информации о местоположении:

- Город
- Страна
- Индекс

Если ваши средства по уходу за кожей продаются в физических магазинах, вы, вероятно, захотите таргетировать пользователей, которые находятся примерно в одной почтовой зоне с каким-то из них.

##### **Таргетинг по интересам (или психографический таргетинг)**

Группирует аудитории на основании общих интересов и мнений. Возьмем тот же пример. Если вы продаете органические средства по уходу за кожей, разумно будет таргетировать женщин, проявляющих интерес к натуральным продуктам или интересующихся эко-френдли компаниями.

##### **Поведенческий таргетинг**

**Создает аудитории на основе поведения пользователей в интернете**. Часто речь идет о:

- Просматриваемых категориях и продуктах
- Добавленных в корзину товарах
- Купленных товарах
- Взаимодействиях с онлайн-рекламой

Для примера возьмем таргетинг людей, которые недавно просматривали или покупали средства по уходу за кожей.

#### **Как формируются аудитории?**

Определение целевой аудитории начинается с данных. Два наиболее распространенных типа данных, которые компании используют для формирования аудиторий — это:

##### **Собственные данные**

Это данные, которые напрямую принадлежат компании. Они могут включать списки покупателей (как онлайн, так и офлайн), посетителей сайта, подписчиков в социальных сетях и многие другие сведения. Такие данные часто хранят в CRM или POS-системах. Преимущество собственных данных — в их точности, бесплатности и в том, что они представляют собой уже вовлеченную аудиторию, которая вас знает и проявляет к вам интерес. Недостаток же в том, что многие у многих компаний их просто недостаточно, чтобы должным образом масштабировать рекламные кампании.

##### **Сторонние данные**

Это данные, собираемые и продаваемые компаниям поставщиками данных — как правило, платформами управления данными или DSP-платформами. Преимущество сторонних данных — в их объеме. С их помощью компании могут значительно увеличить охват своих кампаний. Проблема сторонних данных заключается в том, что они вызывают вопросы относительно конфиденциальности, и крупные корпорации, такие как Apple и Google, пытаются избавиться от **сторонних cookie-файлов,** используемых для отслеживания и сбора данных третьими лицами.

Индустрия рекламных технологий в настоящий момент работает над поиском средств, которые позволят рекламодателям эффективно охватывать аудитории в мире без cookie. Один из выходов — когортный таргетинг. В этом случае люди делятся на группы на основе похожего поведения в интернете, и группы эти достаточно большие, что позволяет сохранять анонимность пользователей.

#### **Распространенные типы аудиторий**

При создании рекламной кампании многие платформы будут готовы предоставить вам заранее сформированные аудитории на выбор. Вот краткий обзор самых распространенных типов аудиторий:

**Аудитория по интересам**: Это категория для психографического таргетинга/таргетинга на основе интересов, описанного выше. Аудитории по интересам — это группы людей, проявляющих интерес к определенной теме, ситуации, образу жизни и т. д. Примеры: фанаты бейсбола, любители готовки, поклонники театров.

**Заинтересованная аудитория:** Этот тип аудитории относится к поведенческому таргетингу и представляет собой группу людей, чье поведение свидетельствует о том, что они [**действительно ищут определенный товар или услугу**](/content/ru/products/web-traffic-generation/index.html).

**Похожие аудитории, или lookalike-аудитории:** Эти аудитории создаются при помощи машинного обучения, которое анализирует поведение и характеристики пользователей или посетителей сайта/приложения и выявляет сходства, а затем позволяет находить людей, соответствующих этим характеристикам. Такая тактика предназначена для охвата новых пользователей, которые наиболее вероятно заинтересованы в ваших предложениях.

[**Совпадения по пользователям**](/content/ru/products/criteo-audience-match/index.html) **:** Это аудитория, составленная на основе вашей существующей базы офлайн- или онлайн-клиентов. Как правило, происходит добавление ваших клиентов в список продаж, а затем выполняется поиск совпадений онлайн. Это позволяет вам показывать рекламу как покупателям из физических магазинов, так и из интернета.

[**Ретаргетинг**](/content/ru/products/criteo-dynamic-retargeting/index.html): Такие аудитории создаются из недавних посетителей сайта или приложения, которые еще не совершили покупку.