# Что такое Retail Media для ритейлеров?

Но что такое ритейл медиа? Почему этот формат сейчас в центре внимания? Узнайте три причины растущей популярности ритейл медиа.

Обновлено27 февраля, 2024

## Оглавление
1. [Что такое ритейл медиа?](/content/ru/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%D0%A7%D1%82%D0%BE-%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0/index.html)
2. [Как выглядит реклама ритейл медиа и где она показывается?](/content/ru/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%D0%9A%D0%B0%D0%BA-%D0%B2%D1%8B%D0%B3%D0%BB%D1%8F%D0%B4%D0%B8%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0-%D0%B8-%D0%B3%D0%B4%D0%B5-%D0%BE%D0%BD%D0%B0-%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F/index.html)
3. [Почему retail media реклама сейчас так популярна?](/content/ru/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%D0%9F%D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83-retail-media-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D1%81%D0%B5%D0%B9%D1%87%D0%B0%D1%81-%D1%82%D0%B0%D0%BA-%D0%BF%D0%BE%D0%BF%D1%83%D0%BB%D1%8F%D1%80%D0%BD%D0%B0/index.html)
4. [Почему ритейл онлайн-реклама так перспективна?](/content/ru/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%D0%9F%D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB-%D0%BE%D0%BD%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D0%BD-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D1%82%D0%B0%D0%BA-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BF%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%B0/index.html)
5. [Готовы узнать больше о ритейл медиа?](/content/ru/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%D0%93%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B2%D1%8B-%D1%83%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B5-%D0%BE-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0/index.html)

В результате пандемии коронавируса покупательское поведение значительно изменилось. Согласно данным Kantar, 80 % пользователей совершают больше половины покупок онлайн. Этот переход является закономерным и естественным, но кризис пандемии значительно ускорил его.

В то время как все больше пользователей совершают покупки онлайн, ритейл медиа растет вслед за этим трендом.

## Что такое ритейл медиа?

В общем и целом, ритейл медиа — это реклама на сайтах и в приложениях ритейлеров. Обычно это бренды, которые уже размещают свои товары на сайте ритейлера, но не всегда. Реклама ритейл медиа также доступна неэндемичным брендам таких вертикалей, как финансы или путешествия: им интересны аудитории ритейлеров, но они не продают свои товары или услуги на сайтах и в приложениях этих ритейлеров.

[Retail media](/content/solutions/brands/index.html) позволяют брендам сделать более заметным их присутствие на «диджитал-витрине», которая является цифровым аналогом промостендов в физических магазинах, чтобы влиять на решения потребителя непосредственно в точке продажи.

## Как выглядит реклама ритейл медиа и где она показывается?

Retail media реклама может иметь формат нативной или [**баннерной рекламы**](/content/ru/digital-advertising-glossary/display-advertising/index.html). Нативная реклама незаметно сливается с результатами поиска и выглядит как еще один товар в списке, но ее выдает маленькая подпись sponsored («Реклама») наверху или внизу баннера. Баннерная реклама позволяет использовать более заметные креативы, смешивая сообщения бренда с динамичными, специфическими для розничной торговли функциями, такими как ценообразование в режиме реального времени.

Реклама ритейл медиа может отображаться на домашней странице, странице категорий или результатов поиска, а также на страницах товаров, привлекая пользователей на разных этапах их покупательского пути. Некоторые решения для ритейл медиа также позволяют брендам ретаргетировать аудитории ритейлеров, пока те просматривают страницы в открытом интернете.

Вот пример нативной рекламы в результатах поиска:

А вот пример ритейл display рекламы:

## Почему retail media реклама сейчас так популярна?

Формат ритейл медиа уже набирал популярность по трем причинам:

### 1. Ecommerce — главный двигатель ритейл медиа.

Пользователи все чаще предпочитают [онлайн-покупки](/content/blog/explosion-in-ecommerce-fuels-the-need-for-retail-media/index.html) шопингу в физических магазинах. Бренды хотя следовать за пользователями в точках продаж на сайтах и в приложениях ведущих ритейлеров, привлекая клиентов с высокими покупательскими намерениями.

### 2. После исчезновения cookie-файлов останется необходимость персонализации рекламы.

Когда сторонние cookie уйдут в прошлое, рекламодателям придется полагаться на собственные данные. Ритейлеры точно не испытывают дефицита в них: они располагают информацией о поиске в Интернете и приложениях, кликах и транзакциях пользователей. Они могут показать, кто какие продукты просматривает и покупает, когда, как часто и на каких устройствах. Кроме того, у них есть данные по офлайн-магазинам, которые отлично дополняют картину.

### 3. Эффективность ритейл медиа можно оценивать в продажах.

Возможности аттрибуции ритейл медиа максимально привлекательны для брендов, которые стремятся оценить свои рекламные затраты относительно сгенерированных продаж. [Ритейлерам](/content/solutions/retailers/index.html) доступно множество данных и инсайтов о продажах, которыми они могут делиться с брендами, чтобы связывать рекламные бюджеты с онлайн-продажами на уровне отдельных артикулов. Некоторые ритейлеры предоставляют даже офлайн данные для более полного обзора пользовательского пути каждого покупателя.

## Почему ритейл онлайн-реклама так перспективна?

Рекламодателям все чаще требуется демонстрировать влияние рекламы на показатели продаж. В то же время меняющиеся требования конфиденциальности и трансформация отрасли затрудняют эффективное вовлечение аудиторий. Retail media — это стратегия, которая позволяет взаимодействовать с пользователями с высокими покупательскими намерениями без ущерба для конфиденциальности не только прямо сейчас, но и в перспективе — после отказа от сторонних cookie-файлов. Кроме того, retail media обеспечивают функции аналитики в замкнутом цикле, благодаря чему рекламодатели могут привязывать рекламные расходы к фактическим продажам.

## Готовы узнать больше о ритейл медиа?

Чтобы лучше разобраться в теме retail media, изучите наше [Руководство по ритейл медиа](/content/ultimate-guide-to-retail-media/index.html). Собираетесь запустить собственную кампанию в retail media? Познакомьтесь с возможностями решения [Commerce Max](/content/ru/platform/commerce-max/index.html) от Criteo.