Halfclub | KR - Criteo

Halfclub, Criteo Offsite Ads 캠페인으로 주력 상품 그룹 전환 극대화 및 마케팅 목표 달성

성과

하프클럽은 고품질의 패션 브랜드 상품을 고객들에게 합리적인 가격으로 선보이는 패션 전문 플랫폼입니다. 백화점/아울렛 상품부터 홈쇼핑 상품, 일반 소호 상품까지 폭넓은 브랜드 포트폴리오를 갖추어 고객들에게 다양한 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다.

하프클럽은 2001년 오픈 이후로 온라인 쇼핑의 큐레이션 노하우를 모바일 환경에도 적용시키며 고객들에게 새롭고 편리한 쇼핑 환경을 제공했고, 빅데이터를 활용하여 고객들에게 맞춤화된 상품을 제공해왔습니다.

그 결과 현재 하프클럽은 누적 회원 수 1000만명을 보유한 국내 브랜드 패션 전문 쇼핑몰 1위로 자리매김 하였으며, 시장 변화에도 신속히 대응하며 소비자들의 새로운 니즈를 충족시키기 위한 노력을 지속하고 있습니다.

Criteo Offsite Ads 집행 배경 및 비즈니스 목표

최근 패션 e커머스 플랫폼들은 다양한 상품을 쇼핑할 수 있다는 점과 Covid-19라는 사회적 환경을 기반으로 빠르게 성장하고 있습니다. 각 플랫폼 간 경쟁이 치열해지면서, 플랫폼 자체 경쟁력을 강화하기 위한 솔루션을 실행하는 모습이 보입니다.

하프클럽은 1세대 패션 전문몰로, 이러한 플랫폼 자산을 기반으로 경쟁력을 강화하고 있습니다. 아울렛 전문몰로서 다양한 브랜드를 갖춘 것은 물론, 개인 최적화된 쇼핑 경험을 제공하려는 시도를 하고 있습니다.

이를 위해 하프클럽은 주요 유저에게 온라인 광고를 강화하고자 Criteo Offsite Ads를 추가적으로 진행하게 되었습니다.

목표 상품 그룹 전환 확대

Criteo Offsite Ads 캠페인을 통해 주력 카테고리인 ‘TOP18 여성 패션 브랜드’ 상품의 전환을 확대하고 전체 캠페인의 성과도 개선하여 전체 마케팅 KPI를 달성하고자 하였습니다. Criteo Offsite Ads 캠페인에서는 적극적인 CPC 비딩을 통해 고가치 유저들에게 집중 도달하도록 하였으며, 그 결과 활동성을 1.3배 증가시켜 주력 브랜드의 전환 부스팅을 성공할 수 있었습니다.

향후 플랜

하프클럽은 지속적으로 유저에게 차별화된 혜택을 선사하며 비즈니스를 확장해 나가고 있습니다. 하프클럽 마케팅 담당자는 이번 캠페인에 대해 성공적으로 확보된 유저들을 통해 전환을 향상시켰다고 전했습니다. 또한, 다양한 상품 그룹별 KPI 달성이 더욱 중요해질 것이라고 밝혔습니다.

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