Display Advertising (디스플레이 광고)

디스플레이 광고란?

웹사이트, SNS 또는 앱에 게재되는 시각적 광고입니다. 이미지, 텍스트 또는 비디오 배너 광고로 클릭하면 보통 웹사이트나 방문 페이지로 연결됩니다. 디스플레이 광고는 보통 웹사이트 및 앱의 상단, 측면 및/또는 하단에 표시됩니다.

디스플레이 광고에는 어떤 유형이 있을까요?

다음은 가장 보편적으로 사용되는 캠페인 유형입니다.

• 배너 광고(Banner ads): 웹사이트로 연결되는 이미지 기반의 직사각형 또는 정사각형 광고가 가장 기본적인 형태의 배너 광고입니다. 300×250 또는 728×90 등 픽셀에 기반해 다양한 사이즈로 제공됩니다. 그러나 온라인 광고에 대한 업계 표준을 구축하는 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 이제 다양한 화면 사이즈와 반응형 웹사이트에서 작동하는 유연한 광고 단위로의 전환을 권장하고 있습니다. 이는 종횡비율과 사이즈 범위를 기반으로 합니다. 새로운 IAB 가이드라인에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.
• 전면 광고(Interstitial ads): 사용자가 액세스하려는 웹페이지나 앱의 전체 화면에 오버레이되는 광고입니다. 이미지, 텍스트 또는 비디오를 사용할 수 있으며 사용자가 광고를 클릭하거나 닫아야 계속 진행할 수 있습니다.
• 리치 미디어 광고(Rich media ads): 비디오, 오디오 또는 슬라이더, 360도 보기, 양식 필드 또는 질문 같은 기타 상호작용 요소를 통해 관심을 불러 일으키는 배너 광고입니다.
• 비디오 광고(Video ads): 이름에서 알 수 있듯이 비디오가 포함된 광고입니다. 관심을 불러 일으키고 브랜딩 및 스토리텔링하는 데 적합합니다.

디스플레이 광고는 어떤 방식으로 작동할까요?

디스플레이 광고 캠페인을 시작하려면, 먼저 매체사(광고가 표시되는 사이트 및 앱)에 액세스할 수 있는 방법이 필요합니다. 이는 일반적으로 Google 디스플레이 네트워크 같은 광고 네트워크나 크리테오 같은 DSP(수요측 플랫폼)를 통해 수행됩니다. 그 다음엔 내부 디자인 팀이나 외부 파트너를 통해 광고를 만들어야 합니다.

마지막으로 광고 타겟팅 방법을 선택해야 합니다. 디스플레이 광고는 다음과 같은 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다.

• 문맥 타겟팅: 광고주는 웹사이트의 콘텐츠와 키워드를 기반으로 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어, 조리 기구를 판매하는 경우 문맥 타겟팅을 통해 레시피 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.
• 사이트 게재위치 타겟팅: 광고주가 광고를 게재할 사이트를 직접 선택할 수 있습니다.
• 오디언스 또는 관심 분야 타겟팅: 광고주는 관심 분야나 이전 행동 같은 다양한 요소를 기반으로 잠재 고객 그룹에 광고를 게재할 수 있습니다. 최고의 고객과 유사한 특성을 가진 시밀러(similar), 룩어라이크(lookalike) 오디언스, 또는 유사 상품이나 서비스를 적극적으로 찾고 있는 사람들로 구성된 인마켓(in-market) 오디언스를 구축할 수 있습니다.
• 리타겟팅(Retargeting): 디스플레이 리타겟팅은 브랜드의 사이트나 앱을 방문했지만 아무런 조치도 취하지 않고 떠난 사람들의 관심을 유도하는 것입니다. 전환 유도에 매우 효과적이며 높은 ROI를 제공하는 것으로 알려져 있습니다.

디스플레이 광고의 비용은 어느 정도일까요?

디스플레이 광고의 가격은 일반적으로 CPM(1,000회 노출당 비용) 또는 CPC(클릭당 비용) 모델을 기반으로 산정됩니다. CPM 가격 모델을 사용하면 1,000회 노출당 정해진 가격을 지불합니다. 즉, 광고 클릭 여부에 관계없이 광고 조회수에 대해 비용을 지불한다는 의미입니다. CPM 단가는 최저 300원이나, 평균적으로는 약 2,000원입니다.

CPC 모델은 누군가 광고를 클릭한 경우에만 비용을 지불합니다. 평균 CPC 단가는 업계에 따라 다르지만 광고주는 최대 CPC(예: 클릭당 1,000원)를 설정하여 캠페인을 목표에 맞게 유지할 수 있습니다. 디스플레이 광고 캠페인의 궁극적인 비용은 광고주가 사용할 수 있는 예산과 달성하려는 결과에 따라 다릅니다.

디스플레이 광고는 어떤 혜택을 제공할까요?

전 세계의 마케터들을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 유료 디스플레이가 예산의 가장 큰 부분을 차지하는 것으로 나타났습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

전체 퍼널에서 효과가 있습니다.

디스플레이 광고는 브랜드 인지도 구축에 효과가 있습니다. 또한 트래픽 향상과 전환 증가에도 도움이 됩니다. 다양한 포맷과 타겟팅 옵션은 광고주가 다양한 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

모든 채널과 환경에서 효과가 있습니다.

디스플레이 광고는 웹사이트, 소셜 미디어 및 앱에 게재할 수 있어 원활한 크로스 채널 경험을 제공하는 데 이상적입니다.

또한 도달 범위가 넓습니다.

디스플레이 광고는 타겟팅 옵션과 목표에 따라 잠재적으로 수백만 명의 사람들에게 원하는 메시지를 전달할 수 있습니다. 다만, 오픈 인터넷과 폐쇄형 플랫폼에서 잠재 고객들에게 다가갈 수 있도록 다양한 솔루션을 사용해야 합니다.

디스플레이 광고는 측정 가능합니다.

각 디스플레이 광고 캠페인에서 발생한 클릭과 전환수를 정확히 확인할 수 있으며, ROI를 쉽게 계산할 수 있습니다.

디스플레이 광고 모범 사례

성공적인 디스플레이 광고 캠페인을 구축하기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 쉽게 생각하십시오: 광고 크리에이티브는 눈길을 끌어야 하지만 복잡하면 안됩니다. 카피는 짧지만 임팩트가 있어야 합니다. CTA는 명확하고 직접적이어야 합니다.
• Dynamic Creative Optimization를 통한 맞춤화: Dynamic Creative Optimization 기술을 제공하는 디스플레이 광고 파트너를 선택해야 합니다. 이 기술은 머신 러닝을 사용해 선호도 및 탐색 이력을 기반으로 각 고객에 맞게 광고 콘텐츠와 크리에이티브를 자동으로 조정합니다.
• 오디언스 타겟팅과 목표 일치: 브랜드 인지도를 구축하길 원한다면, 오디언스 규모가 커야 합니다. 인구 통계학 정보, 지역 또는 관심 카테고리를 기반으로 타겟팅하여 더 넓은 범위의 네트워크를 구축해야 합니다. 트래픽을 향상하길 원한다면, 룩어라이크 오디언스를 구축하거나 의도 기반 오디언스를 구축해 브랜드의 상품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 있는 사람들에게 도달해야 합니다. 전환의 경우, 웹사이트 방문자와 고객을 타겟팅해 재방문을 유도하여 거래를 완료하도록 해야 합니다.
• 자동화된 입찰로 효율성 극대화: 수동 입찰은 많은 시간과 주의가 필요합니다. 판매 비용(COS) 같은 특정 KPI를 유지하려면, 필요에 따라 CPC를 조정하는 데 AI 기술을 사용하는 자동 입찰을 선택하는 것이 좋습니다.

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