# 리테일 미디어 광고란?

2025년 3월 3일 최종 업데이트됨

## 목차
1. [리테일 미디어(Retail Media)란?](/content/kr/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%EB%A6%AC%ED%85%8C%EC%9D%BC-%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4retail-media%EB%9E%80/index.html)
2. [리테일 미디어 광고는 어떤 모습으로 어디에 표시될까요?](/content/kr/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%EB%A6%AC%ED%85%8C%EC%9D%BC-%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%8A%94-%EC%96%B4%EB%96%A4-%EB%AA%A8%EC%8A%B5%EC%9C%BC%EB%A1%9C-%EC%96%B4%EB%94%94%EC%97%90-%ED%91%9C%EC%8B%9C%EB%90%A0%EA%B9%8C%EC%9A%94/index.html)
3. [리테일 미디어 광고가 대세인 이유](/content/kr/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%EB%A6%AC%ED%85%8C%EC%9D%BC-%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EA%B0%80-%EB%8C%80%EC%84%B8%EC%9D%B8-%EC%9D%B4%EC%9C%A0/index.html)
4. [왜 온라인 리테일 광고로 이동하고 있을까요?](/content/kr/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%EC%99%9C-%EC%98%A8%EB%9D%BC%EC%9D%B8-%EB%A6%AC%ED%85%8C%EC%9D%BC-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%9C-%EC%9D%B4%EB%8F%99%ED%95%98%EA%B3%A0-%EC%9E%88%EC%9D%84%EA%B9%8C%EC%9A%94/index.html)
5. [리테일 미디어에 대한 보다 자세한 정보를 원하시나요?](/content/kr/blog/wtf-is-retail-media-guide/#%EB%A6%AC%ED%85%8C%EC%9D%BC-%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%EC%97%90-%EB%8C%80%ED%95%9C-%EB%B3%B4%EB%8B%A4-%EC%9E%90%EC%84%B8%ED%95%9C-%EC%A0%95%EB%B3%B5%EB%A5%BC-%EC%9B%90%ED%95%9C-%EA%B2%83/index.html)

코로나19로 인해 소비자들의 행동이 크게 바뀌었습니다. Kantar에 따르면, 거의 80%에 달하는 소비자들이 모든 구매의 절반 이상을 온라인에서 수행하고 있는 것으로 나타났습니다. 이미 진행 중이었던 이러한 변화는 코로나19로 인해 급격히 가속화되었습니다.

그 어느 때보다 많은 소비자들이 온라인으로 구매를 하면서, 리테일 미디어 역시 탄력을 받고 있습니다.

그렇다면, 리테일 미디어란 과연 무엇을 의미할까요? 그리고 왜 지금 그 중요성이 부각되고 있을까요?

## 리테일 미디어(Retail Media)란?
일반적으로, 리테일 미디어는 유통사 사이트와 앱 내에 광고를 게재하는 것을 말합니다. 유통사와 제품을 직접 판매하는 브랜드가 보통 광고를 게재하지만, 항상 그런 것만은 아닙니다. 금융 서비스나 여행 분야의 브랜드들도 리테일 미디어 광고를 사용할 수 있습니다. 이런 브랜드들은 유통사의 고객들에게 관심이 있지만, 반드시 그 유통사의 사이트나 앱에서 상품을 판매하지는 않습니다.

[리테일 미디어](/content/kr/solutions/brands/index.html) 는 오프라인 매장의 양쪽 끝 또는 통로 내 진열대와 유사한 효과를 지닌 ‘디지털 선반’의 가시성을 높여, 브랜드가 구매 시점에서 고객에게 영향을 줄 수 있도록 지원합니다.

## 리테일 미디어 광고는 어떤 모습으로 어디에 표시될까요?
리테일 미디어 광고는 네이티브 광고 또는 [**디스플레이 광고**](/content/kr/digital-advertising-glossary/display-advertising/index.html) 가 될 수 있습니다. 네이티브 광고는 목록에 포함된 다른 상품처럼 보이고 검색 결과와 완벽하게 조화를 이루지만, 광고 하단이나 상단에 작은 ‘스폰서’ 라벨이 있습니다. 디스플레이 광고는 브랜딩 메시지에 각 유통사별로 실시간 가격 같은 동적 기능을 결합하여, 보다 영향력 있는 크리에이티브를 구현할 수 있도록 합니다.

리테일 광고는 홈페이지, 카테고리 페이지, 검색 결과 페이지 또는 상품 상세 페이지에 표시될 수 있기 때문에, 구매 여정의 여러 단계에서 소비자들에게 다가갈 수 있습니다. 일부 리테일 미디어 솔루션은 브랜드가 오픈 웹을 탐색하는 유통사의 오디언스를 리타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 이를 오프사이트 리테일 미디어라고 합니다.

다음은 검색 결과에 표시되는 네이티브 광고의 예입니다.

리테일 미디어 디스플레이 광고의 예는 다음과 같습니다.

## 리테일 미디어 광고가 대세인 이유
리테일 미디어는 세 가지 이유로 인해 이미 대세가 되었습니다.

### 1\. 이커머스는 리테일 미디어의 원동력입니다.
점점 더 많은 수의 소비자들이 오프라인 매장이 아니라 이커머스로 눈을 돌리고 있습니다. 브랜드는 구매가 이루어지는 장소에서 고객의 눈길을 끌고, 유통 파트너 사이트와 앱의 판매 지점에서 구매 의도가 높은 고객에게 다가가길 원합니다.

### 2\. 쿠키 지원이 중단된 후에도 맞춤 광고에 대한 요구는 지속될 것입니다.
서드파티 쿠키 지원이 중단된 후 지속적으로 맞춤화된 광고를 제공하려면, 광고주는 퍼스트파티 데이터에 의존해야 합니다. 유통사는 웹 및 앱 검색, 클릭, 거래 등 다양한 종류의 데이터를 보유하고 있으며, 누가 어떤 상품을 검색하고 구매하는지, 그리고 언제, 얼마나 자주, 어떤 디바이스를 통해 구매하는지 알고 있습니다. 또한 오프라인/매장 데이터를 통해 소비자에 대한 더 세부적인 정보를 파악할 수 있습니다.

### 3\. 리테일 미디어는 미디어 지출을 매출과 연결시켜 줍니다.
리테일 미디어의 어트리뷰션 기능은 광고 비용을 매출에 직접 연결하고자 하는 브랜드에 매우 효과적입니다. [유통사](/content/kr/solutions/retailers/index.html) 가 보유한 풍부한 판매 데이터는 판매 기반의 인사이트를 제공하여, 브랜드가 광고 비용을 이커머스 매출과 개별 SKU 레벨로 연결시킬 수 있도록 해줍니다. 고객 여정을 보다 완전하게 파악할 수 있도록, 오프라인 판매 데이터를 제공하는 유통사도 있습니다.

## 왜 온라인 리테일 광고로 이동하고 있을까요?
광고주들은 노력이 수익에 미치는 영향을 입증해야 하는 압박을 받고 있습니다. 동시에 개인정보 보호 및 업계의 변화로 인해 효과적으로 잠재 고객의 관심을 유도하는 것이 더 어려워지고 있습니다. 서드파티 쿠키의 지원이 중단된 환경에서 리테일 미디어는 개인정보 보호가 보장되는 방식으로 구매 의도가 높은 고객에게 다가갈 수 있도록 해주는 전략입니다. 또한 폐쇄 루프형 측정 기능을 제공하여 광고주가 광고 지출을 실제 매출과 쉽게 연계할 수 있도록 해줍니다.

## 리테일 미디어에 대한 보다 자세한 정보를 원하시나요?
리테일 미디어 완벽 가이드를 통해 리테일 미디어에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 리테일 미디어 캠페인을 시작하려면 [커머스 맥스(Commerce Max)](/content/kr/platform/commerce-max/index.html) 솔루션을 살펴보시기 바랍니다.