# Incrementality 이해하기: 캠페인의 진정한 효과를 측정하는 열쇠

2024년 10월 16일 최종 업데이트됨

목차

1. [incrementality란 무엇인가?](/content/kr/blog/understanding-incrementality/#incrementality%EB%9E%80-%EB%AC%B4%EC%97%87%EC%9D%B8%EA%B0%80/index.html)
2. [Incrementality은 기존의 어트리뷰션 방법론과 무엇이 다를까요?](/content/kr/blog/understanding-incrementality/#incrementality%EC%9D%80-%EA%B8%B0%EC%A1%B4%EC%9D%98-%EC%96%B4%ED%8A%B8%EB%A6%AC%EB%B7%B0%EC%85%98-%EB%B0%A9%EB%B2%95%EB%A1%A0%EA%B3%BC-%EB%AC%B4%EC%97%87%EC%9D%B4-%EB%8B%A4%EB%A5%BC%EA%B9%8C%EC%9A%94/index.html)
3. [Incrementality 테스트를 위한 다양한 방법론](/content/kr/blog/understanding-incrementality/#incrementality-%ED%85%8C%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EB%A5%BC-%EC%9C%84%ED%95%9C-%EB%8B%A4%EC%96%91%ED%95%9C-%EB%B0%A9%EB%B2%95%EB%A1%A0/index.html)
4. [오픈 웹에서 Incrementality 테스트를 극대화하는 방법](/content/kr/blog/understanding-incrementality/#%EC%98%A4%ED%94%88-%EC%9B%B9%EC%97%90%EC%84%9C-incrementality-%ED%85%8C%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EB%A5%BC-%EA%B7%B9%EB%8C%80%ED%99%94%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%B0%A9%EB%B2%95/index.html)

## incrementality란 무엇인가?

### 정의

Incrementality는 광고 캠페인의 진정한 효과를 평가하는 방법으로, 마케팅 활동으로 인해 발생한 결과와 캠페인을 진행하지 않았을 때 발생했을 결과를 분리하여 분석합니다. 즉, “광고 없이도 그 판매가 일어났을까?”라는 질문에 답하는 방식입니다. 이 방법은 특정 캠페인에 의해 얼마나 많은 성공이 직접적으로 기여되었는지를 광고주가 이해할 수 있게 해줍니다.

### 중요한 이유

Incrementality를 이해하는 것은 마케팅 활동의 진정한 가치를 이해하고자 하는 광고주에게 필수적입니다. Incrementality는 투자 수익에 대한 명확한 인사이트를 제공하여 특정 채널과 파트너의 영향을 평가하는 데 도움을 주며, 브랜드가 캠페인의 효과를 확인하고 정보를 기반으로 장기적인 예산 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

### Incrementality 측정 방법

Incrementality를 측정하기 위해서는 매출이나 사용자 참여도와 같이 추구하는 결과에 대해 특정 캠페인이 미친 영향을 분리하고 평가할 수 있는 테스트를 설계해야 합니다. 이를 위해 참여자들을 무작위로 실험군과 대조군으로 나누고, 광고가 제공되기 전과 후의 결과를 비교하여 효과를 확인합니다.

## Incrementality은 기존의 어트리뷰션 방법론과 무엇이 다를까요?

어트리뷰션은 단기적인 최적화에 유용하며, Incrementality은 장기적인 인사이트를 제공합니다. 두 방법론을 결합하면 더 포괄적인 인사이트를 확보할 수 있습니다.

어트리뷰션의 보편적인 모델:
- **포스트 클릭 어트리뷰션**
- **라스트 클릭 어트리뷰션**
- **멀티터치 어트리뷰션**

Incrementality는 광고에 노출된 실험군과 노출되지 않은 대조군 간의 차이를 측정하여 전반적인 상승에 대한 인사이트를 제공할 수 있습니다.

## Incrementality 테스트를 위한 다양한 방법론

Incrementality 테스트에는 여러 가지 방법이 있으며, 사용자의 위치에 따라 테스트를 디자인할 수 있습니다.

1. **지리적 위치 기반 실험**: 지역에 따라 세분화하여 대조군과 실험군으로 나누는 방법입니다.
2. **사용자 수준 실험**: 개인 수준에서 대상자를 무작위로 뽑아 대조군과 실험군으로 나누는 방법입니다.

|  | 전면 노출 실험 | 공익성 광고 | 고스트 광고 | 고스트 비딩 |
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| 무엇을 의미할까요? | 전체 사용자 그룹을 나눔 | 브랜드가 없는 공익 광고 보여줌 | 대조군에만 표시되는 광고 | 오픈 웹에서 사용| 
| 장점 | 간단하게 설정할 수 있음 | 더 통제된 테스트 환경 | 비용 절감 | 노이즈 감소 |

## 오픈 웹에서 Incrementality 테스트를 극대화하는 방법

**고스트 비딩**은 오픈 웹 광고에 사용할 수 있는 진보된 방법입니다. 이를 통해 대조군 사용자에 대한 고스트 노출을 기록하고, 정확한 비교를 가능하게 합니다.

### 시작하기

올바른 방법을 선택하고 적절한 테스트를 설정한다면 실행 가능한 인사이트, 최적화된 전략, 보다 정보에 입각한 예산 결정을 내릴 수 있습니다.