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課題

利用確度の高い新規ユーザーに的を絞って広告を配信

ディップ株式会社が運営する「はたらこねっと」は、派遣・アルバイト・パートなど幅広い雇用形態の求人を紹介する日本最大級の求人情報サイトです。特に派遣求人の掲載件数は約15万件と日本最大規模を誇り、派遣以外の雇用形態の求人も常時6万件以上を掲載しています。サイトのテーマは「自分らしく働くための仕事探しを支援する」ことです。

「はたらこねっと」ではデジタル広告運用において「応募数の拡大」をゴールに掲げ、を主要な手段として活用してきましたが、さらなるサイトの成長を目指すには「新規利用ユーザーの拡大」が課題となっていました。

解決策

実施２日目から効果を実感。CPA改善と新規コンバージョン獲得を同時に実現

CV LALはCriteo独自のテクノロジーで生成するオーディエンスリストを使い、対象アカウントの購買データに類似する特性を持つユーザーへ拡張配信する手法です。実際、「はたらこねっと」でもCV LALによる広告配信を行った結果、CPAが-97%と大きく改善し、新規ユーザーによる応募は通常配信時に比べて+258%の伸びを達成しました。

成果

サイトのさらなる成長に繋げたい

「はたらこねっと」では今後、応募数だけでなくユーザーと求人企業とのマッチング精度を高めることが重要です。そのために、広告戦略を進めながら新規ユーザー拡大にも注力していきます。 CriteoのCV LALを引き続き活用し、さらに機能のブラッシュアップを期待しています。

その他の成功事例

• 潜在層も逃さない！doda×Criteoの「リタゲより効率が良い」次世代広告戦略
• コンバージョン6.5倍を達成。カカクコム「求人ボックス」、現場負荷ほぼゼロで成果最大化を実現
• 顧客獲得単価を抑えつつ、獲得数2.1倍を実現したいい部屋ネット

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