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契機はGDPR。世界的に加速するプライバシー保護強化

業界に与える影響があまりに大きすぎて、なんとなく本質的な問題が忘れ去られている感もありますが、Google Chromeのサードパーティ・クッキー廃止の目的は「プライバシーの保護」です。

サードパーティ・クッキーは複数のサイトを横断してブラウザの閲覧を追跡できる仕組みで、ターゲティング型の広告配信や効果測定などに用いられてきましたが、その一方で、プライバシー保護観点のリスクがあることが指摘されてきました。この背景にはGDPR（EUにおける一般データ保護規則）やCCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）の施行が影響しています。

プライバシー保護の履歴

• ITP: Apple社が提供するSafariブラウザでのCookieを規制し、トラッキングを防止する機能。
• GDPR: 個人情報の取り扱いについて法的要件を定め、プライバシー保護の強化が目的。
• CCPA: カリフォルニア州で施行されたプライバシー法。
• IDFA: Appleがユーザーに割り当てるデバイスIDの規制。
• TCP: クロスサイト・トラッキングを阻止するCookie保護の仕組み。

ポストCookie時代にふさわしい「多面的な戦略」とは

広告業界では多くのプレイヤーが対策を講じており、例えばファーストパーティ・データの活用やAlternative IDs、Googleのプライバシーサンドボックス、さらに新たなディストリビューションチャンネルへの移行などが挙げられます。しかし、どのソリューションも課題を解決できるわけではなく、広告主はスケールと精度の両立を目指す必要があります。

Criteoのアドレサビリティへの取り組み

Criteoは各ステージに最適なソリューションを提供し、多面的なアプローチでクッキー廃止対策を行っています。主に次の3つの柱があるとしています。

1. ファーストパーティ・データの活用。
2. Googleのプライバシーサンドボックスへの参加。
3. クローズド環境の利用。