AI 時代のコマース ―何が変わり、何が変わらないのか。

はじめに

AI 時代のコマースについて、変わるべきところと変わらないところを探ります。

主要なトピック

1. コンテクスチュアル広告の誤解を払拭する：すべてのマーケターにもたらされる価値
   コンテクスチュアル広告は、広告業界の「温故知新」を体現しています。
   管理者は以下の3つの要因を考慮する必要があります：

   • プライバシー保護規制の厳格化
   • 消費者ニーズの高まり
   • サードパーティcookieの廃止

2. コンテクスチュアル広告がリターゲティング広告の代替手段として重要な役割を果たす
   Criteoは、コンテクスチュアル広告がリターゲティング手法を補完するものと理解しています。

3. コンテクスチュアル広告の精度に問題はないか？
   2021年には、機械学習が進化し、より深い理解と結果が得られるようになっています。

4. コンテクスチュアル・ターゲティングの効果はブランド広告に限られる？
   行動ターゲティングに依存しない形での高い成果を示しています。

5. 膨大なファーストパーティデータがなければ、コンテクスチュアル・ターゲティング戦略からメリットを引き出せないのでは？
   ファーストパーティデータが少ない場合でも、マーケティング戦略において重要な役割を果たします。

結論

短期間での変革が予想される中で、広告業界全体が新たな挑戦に向けて動いています。