# AI 時代のコマース  
―何が変わり、何が変わらないのか。

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## テクノロジー

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  エコシステム全体にわたる多面的なアドレサビリティ戦略の詳細をご覧ください
- **コマース AI**  
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  個々のユーザーの予測値に基づいて入札を実施し、コストを削減します
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- **ショッパーグラフ**  
  買い物客のIDとコマースデータを連携させて、キャンペーンの規模を拡大・最適化します

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## 代替IDとは？

巷で最も普及しているソリューションであるサードパーティ代替 ID は、サードパーティ・クッキーの機能を模倣するように設計されており、クッキーのようなプライバシーの問題もありません。

1. **決定論的手法にもとづく ID**  
   メールアドレスなど、ユーザーの個人を特定可能な情報に依存。
2. **確率的手法にもとづく ID**  
   収集されるファーストパーティ・データに頼ることなくユーザーの ID を大まかに掴むことを目指している。

### 主要な代替 ID ソリューション

##### **決定論的手法にもとづく ID**
- **Unified ID (UID) 2.0**  
  ユーザーのメールアドレスを通して同意を求め、ハッシュ化される。
- **RampID**  
  オフライン PII やオンラインデバイスをマッチング。
- **SharedID**  
  ユニークなファーストパーティ識別子を生成。

##### **確率的手法にもとづく ID**
- **ID5**  
  確率的手法にもとづく ID で、暗号化された ID を保管。
- **Panorama ID**  
  プライバシー規制を遵守するオープンウェブ向けの ID ソリューション。

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## 結局、どの ID ソリューションが最適なのか？

オーディエンスに効果的にリーチするためには、複数の ID ソリューションを組み合わせることが重要である。クッキー廃止後の世界では、ファーストパーティ・データやコンテクスチュアル・ソリューションも大きな役割を担う。