デジタル動画広告：現状と今後の傾向を探る | JP - Criteo.com
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テクノロジー
- アドレサビリティ
エコシステム全体にわたる多面的なアドレサビリティ戦略の詳細をご覧ください - コマース AI
購買行動を理解するAIで、ビジネスの成長を加速 - 予測入札
個々のユーザーの予測値に基づいて入札を実施し、コストを削減します - 商品レコメンド
ユーザーの購入意向に沿ったレコメンドで売上アップを促進します - ショッパーグラフ
買い物客のIDとコマースデータを連携させ、キャンペーンの規模を拡大・最適化します
機能
パフォーマンスメディア
- 新規顧客獲得
まだ貴社を知らない“見込み顧客”にリーチ - 顧客維持
貴社をすでに知っているオーディエンスの顧客生涯価値（LTV）を向上 - ダイナミックリターゲティング
パーソナライズド広告で、貴社を知るユーザーの購買を後押しします。 - コマース・オーディエンス
実際の消費者データに基づいて構築されたコマース・オーディエンスを活用し、高い購入意向を持つ優良顧客を見つけ出し、維持します。 - 動画広告
動画広告をパフォーマンス機能と組み合わせ、オンライン動画プラットフォームのどこでも消費者にリーチし、コンバージョンを促します
成功事例
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デジタル動画広告：現状と今後の傾向を探る
デジタル動画広告市場の現状について、あらためて理解を深めることが重要です。
2種類の動画広告フォーマット
- インストリーム
動画コンテンツの前、中間、後に流される広告です。それぞれ、プレロール、ミッドロール、ポストロールと呼ばれます。 - アウトストリーム
標準的なバナー広告枠で動画広告を配信するフォーマットです。
広告主の視点
増加傾向にある広告投資
動画は、米国におけるディスプレイ広告投資全体の30%以上を占めています。IABの予想では、米国における動画広告への投資額は、2018年には150億ドルに達する見込みです。
ユーザの視点
動画コンテンツの消費
使用するデバイスを問わず、ユーザの動画コンテンツへの関心がますます高まりつつあります。これは、広告業界でもデジタル動画広告に対する注目度が高まりつつあることを反映しています。
今後の展望
動画広告市場は成長が期待されている。しかし、ビューアビリティの計測、新しい規格の採用率、インベントリの質については、今後も注視が必要です。
動画は、デジタル広告の主流となることが明らかです。今後もこのトレンドに注目していきましょう。