# AI 時代のコマース  
―何が変わり、何が変わらないのか。

## プラットフォーム
- [コマースメディア・プラットフォームオープンインターネットでユーザーとつながるコマースメディア環境](/content/jp/platform/commerce-media-platform/index.html)
- [Commerce Growth新規獲得と顧客維持を自動化する成長エンジン](/content/jp/platform/commerce-growth/index.html)
- [Commerce Maxオープンインターネット上でリテールメディアをお探しのブランド＆代理店のお客様向け](/content/jp/platform/commerce-max/index.html)
- [Commerce Gridプログラマティック広告でメディアと eコマースをつなげることを目指すメディアオーナー、代理店、小売業のお客様向け](/content/jp/platform/commerce-grid/index.html)
- [Commerce Yieldデジタルデータ資産を管理し、規模を拡大して、収益を最大化したい小売業者、マーケットプレイス、コマース企業向けのソリューション・スイート](/content/jp/platform/commerce-yield/index.html)

## テクノロジー
- [アドレサビリティエコシステム全体にわたる多面的なアドレサビリティ戦略の詳細をご覧ください](/content/jp/solutions/addressability/index.html)
- [コマース AI購買行動を理解するAIで、ビジネスの成長を加速](/content/jp/technology/commerce-ai/index.html)
- [予測入札個々のユーザーの予測値に基づいて入札を実施し、コストを削減します](/content/jp/technology/predictive-bidding/index.html)
- [商品レコメンドユーザーの購入意向に沿ったレコメンドで売上アップを促進します](/content/jp/technology/product-recommendations/index.html)
- [ショッパーグラフ買い物客のIDとコマースデータを連携させて、キャンペーンの規模を拡大・最適化します](/content/jp/technology/shopper-graph/index.html)

## 無料レポート
**AI 時代のコマース**  
―何が変わり、何が変わらないのか  
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## ソリューション
### 業種別
- [広告主向けパフォーマンス広告とリテールメディアで、商品と人を確実につなげましょう](/content/jp/business/advertisers/index.html)
- [リテーラー向けリテールメディアを活用して、新たな追加収益を獲得しましょう](/content/jp/business/retailers/index.html)
- [パブリッシャー向けコマースの力で、広告収益をスピーディに拡大しましょう](/content/jp/business/media-owners/index.html)
- [広告代理店向けコマース・インテリジェンスを武器に、提案力と価値提供に差をつけましょう](/content/jp/business/agencies/index.html)

### 業界別
- [美容業界ブランド向けCriteo の充実した美容関連商品に関するデータと専門知識を活用し、フルファネル型の広告を効果的に配信できます](/content/jp/industry/beauty/index.html)
- [旅行業界ブランド向け Criteo のフルファネル型広告ソリューションの活用で、閲覧から予約までの時間を短縮できます](/content/jp/industry/travel/index.html)
- [家電メーカー向けのソリューション家電・電子機器の購入を検討している消費者に、Criteoのオムニチャネル広告でリーチできます。また、購入意欲に関するシグナル、精度の高いオーディエンス、ダイナミックなメッセージング機能を使用して、ブランド公式のECやリテーラーのECでの売上拡大につなげます。](/content/jp/industry/consumer-electronics/index.html)

## ブログ記事
**スマートなスケール戦略：広告費を抑えて成果を最大化する方法**

## 機能
### パフォーマンスメディア
- [新規顧客獲得まだ貴社を知らない“見込み顧客”にリーチ](/content/jp/solutions/customer-acquisition/index.html)
- [顧客維持貴社をすでに知っているオーディエンスの顧客生涯価値（LTV）を向上](/content/jp/solutions/customer-retention/index.html)
- [ダイナミックリターゲティングパーソナライズド広告で、貴社を知るユーザーの購買を後押しします。](/content/jp/solutions/dynamic-retargeting/index.html)
- [コマース・オーディエンス実際の消費者データに基づいて構築されたコマース・オーディエンスを活用して、商品を購入する見込みの高い、次なる優良顧客を見つけ出し、維持しましょう。](/content/jp/solutions/commerce-audiences/index.html)
- [動画広告動画広告をパフォーマンス機能と組み合わせ、オンライン動画プラットフォームのどこでも消費者にリーチし、コンバージョンを促します](/content/jp/solutions/video-advertising/index.html)

### リテールメディア
- [リテールメディアデジタルチャネルで関連性の高い広告を配信し、消費者へのリーチを広げながらコンバージョンを促進します。](/content/jp/solutions/retail-media/index.html)

## ガイドブック
**進化し、複雑化したショッピングジャーニーに最適化した「コマース・オーディエンス」。適切なメッセージを適切な消費者にリーチする方法とは。**

## クリエイティブフォーマット
- [デジタル広告フォーマット動画、アダプティブ、リッチメディアなど、Criteoの各種広告フォーマットをご覧いただけます](/content/jp/digital-ad-formats/index.html)
- [広告ギャラリーさまざまな広告フォーマット、業種、地域で配信された実際のCriteo広告をご覧いただけます](/content/jp/ad-gallery/index.html)
- [ダイナミック・クリエイティブ・オプティマゼーション+（DCO+）リアルタイムにクリエイティブを生成し、広告の閲覧率を向上させます](/content/jp/technology/dco/index.html)
- [広告の信頼性と安全性最高レベルの品質とパフォーマンスを継続的に提供します](/content/jp/solutions/ad-trust-and-safety/index.html)

### 成功事例
**潜在層も逃さない！doda×Criteoの「リタゲより効率が良い」次世代広告戦略とは？**

### Criteoについて
- [会社概要Criteoについて](/content/jp/company/index.html)  
- [投資家の皆様へ（IR）株主・投資家向け情報（英語）](https://criteo.investorroom.com/)  
- [ニュースリリースプレスリリースとメディア掲載情報](/content/jp/news/index.html)
- [ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョン（DEI）DEIの取り組み](https://careers.criteo.com/en/working-at-criteo/diversity-inclusion/)  
- [サステナビリティ持続可能な未来に向けた当社の取り組み](/content/jp/sustainability/index.html)  
- [トラストセンターCriteo の広告倫理、プライバシー、セキュリティ、およびビジネス・インテグリティに関するプラクティス](/content/jp/trust-center/index.html)  
- [採用情報現在の募集中の職種を紹介](https://careers.criteo.com/en/)

### コマースメディアとリテールメディアの違いを理解する

2026年6月1日更新

広告業界では今、デジタル広告の新たなアプローチ「コマースメディア」がエキスパートたちの注目を集めています。コロナ禍によるオンラインショッピングの急増、プライバシー保護規制の強化、クッキーの廃止、ファーストパーティ―データ活用の加速などを受け、コマースは目まぐるしく変化しています。こうした変化に対応するために、広告主の多くが新たな広告手法を模索する中、コマースメディアのパワーはますます強くなってきています。そして、誰もがそのパワーの恩恵にあずかりたいと考えているのです。

とはいえ、業界内でも、いまだに _コマースメディア_ と _リテール_ _メディア_ の意味を混同している人が少なくありません。2つの用語を区別なく同義に捉えている人もいれば、コマースメディアをパフォーマンスマーケティングやブランドマーケティングの新しい呼び方だと思っている人もいます。この機会に違いを区別できるようにしておきましょう。

### コマースメディア、リテールメディア、パフォーマンスマーケティング、ブランドマーケティングの違いとは？
**リテールメディア** は、小売業者のEコマースサイトまたはブランドが提供するアプリに配信される広告で、顧客が購入するタイミングに影響を及ぼします。このモデルを活用すれば、ブランドは「デジタルシェルフ」で消費者の目に触れる機会を増やすことができます。つまり、実店舗のエンドキャップ（商品棚の端に配置された目立つ商品ディスプレイ）や、通路の特設コーナーに商品を並べるようなものです。
 
**パフォーマンスマーケティング** は主にファネル下部を対象に、クリック数、リード獲得、ダウンロードやアプリのインストール、売上の増加など、コンバージョンを最優先とするマーケティング手法で、通常はサードパーティークッキーや行動データを使用します。

**ブランドマーケティング** は、ブランドや商品の認知度向上に焦点を当てる、主にファネル上部に的を絞ったマーケティング手法です。リーチとインプレッションの最適化を目的に広告を配信します。パフォーマンスマーケティングと同様に、サードパーティークッキーと行動データを使用することが多く、消費者の人口統計データなどを組み合わせることもあります。

**コマースメディア** は、上記のカテゴリーすべての要素を包括し、大規模なファーストパーティーデータ（動画からCTV、コンテクスチュアル広告、スポンサード商品広告まで）を広範なフォーマットとチャネルで活用しながら、ファネル全体で目標達成を目指す手法です。同時にクローズドループ型の測定も可能にします。

コマースメディアはリテールメディアをさらに拡張したものですが、小売業者に加えオープンインターネット上の広範なパブリッシャーネットワークも含まれるという点で大きく異なっています。小売業者の広告主だけでなく、非小売業者や非地域特化型の広告主もコマースデータとAIを活用して、パブリッシャーや小売業者のサイト上で、より効果的にオーディエンスとエンゲージすることができます。

Criteoの「 [コマースメディア完全活用ガイド](/content/jp/ultimate-guide-commerce-media/index.html)」では、これら4つの領域すべての共通点と相違点について詳しく解説しています。下の表をご覧ください。

|  | **コマースメディア** | **リテールメディア** | **パフォーマンスマーケティング** | **ブランドマーケティング** |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| **フルファネル** | **Yes:** 商品との出会い、コンバージョン、リテンションに利用可能。 | **場合による:** 一部のリテールメディアプロバイダーは、ブランドが認知度を向上させ、店頭販売を促進し、小売業者のオーディエンスをリターゲティングできる、多様なディスプレイフォーマットを提供している。 | **No:** 下位ファネル向けの戦術は主にコンバージョンの促進と最適化に重点を置いている。 | **No:** 上位ファネル向けの戦術は主に認知度の向上とリーチ、インプレッションの最適化に重点を置いている。 |
| **ファーストパーティのコマースデータ** | **Yes:** 大規模なファーストパーティのコマースデータは、コマースメディアの基盤となる要素である。 | **Yes:** データの規模がコマースメディアより小さく、他のパブリッシャー／ブランドサイトからの情報は含まれない。 | **No:** 通常、サードパーティ・クッキーと行動データを用いており、コマースメディアのような大規模なコマースデータは持っていない。使用するファーストパーティーデータは、サードパーティークッキーのマッチングに大きく依存している。 | **No:** 通常、サードパーティークッキーや統計・行動データを使用している。 |
| **多様なフォーマットとチャネル（動画、CTV、ディスプレイ、コンテクスチュアル広告、スポンサードプロダクト）** | **Yes:** これらのオプションはすべてコマースメディアで使用可能。 | **場合による:** オフサイト広告を提供するリテールメディアプラットフォームには、これらのフォーマットの一部が含まれる場合があるが、すべてではない。 | **No:** スポンサードプロダクトはオプションに含まれない。 | **No:** スポンサードプロダクトはオプションに含まれない。 |
| **オープンインターネット上のパブリッシャーの広告スペース** | **Yes:** コマースメディアにはパブリッシャーや小売業者の広告が含まれる。 | **場合による:** 一部のリテールメディアプロバイダーはオフサイト広告を提供している。 | **Yes** | **Yes** |
| **非小売業者の広告主に有効** | **Yes:** コマースメディアは小売業者にも、クラシファイド広告、旅行、金融など他の業種にも有効。 | **No:** リテールメディアは自社の商品を小売業者経由で販売するブランドのサポートに焦点を合わせている。 | **Yes** | **Yes** |
| **クローズドループ型測定のために、サプライサイドとデマンドサイドを接続** | **Yes:** コマースデータはマーケターとメディアオーナーを直接つなぎ合わせる。 | **Yes:** 小売業者とそのブランドの広告主は、リテールメディアを通じて直接つながっている。 | **No** | **No** |

リテールメディア、パフォーマンスマーケティング、ブランドマーケティングの機能を1つに結集させるコマースメディアは、小売以外の業種にもフィールドを拡大させつつ、マーケターとメディアオーナーがオープンインターネット上のショッピングジャーニー全体で、オーディエンスとエンゲージする方法を効果的にコントロールできるようにします。

### コマースメディアをさらに深く掘り下げる  
コマースメディアについての知識をさらに深めてみませんか？リテールメディア、パフォーマンスマーケティング、ブランドマーケティングとの基本的な違いが理解できたら、コマースメディアに関する知識を次のレベルへとステップアップさせましょう。ぜひこの機会に「 [コマースメディア完全活用ガイド](/content/jp/ultimate-guide-commerce-media/index.html)」にアクセスし、コマースメディアが注目を集めている理由や、今まさに必要とされている理由などをご確認ください。