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ブラックフライデーは“年末商戦の始まり”：最新データと成功のポイント

目次

  1. 日本におけるブラックフライデーの成長
  2. サイバー６を最大限に活用するには
  3. Criteoでできることは？
  4. ブラックフライデーを「年末商戦」につなげよう

日本におけるブラックフライデーの成長

日本でブラックフライデーが話題になりはじめたのはここ10年ほどですが、全国的に認知度は着実に高まっており、オンラインでも実店舗でも、主要な販促イベントとして定着しつつあります。2024年のデータを振り返ると、その成長は一目瞭然です。

数字で見る2024年の ブラックフライデー（日本のデータ）

ここで注目すべきは、サイバー6期間中に顧客55％増を実現した小売業者もあること。つまりブラックフライデーは単なるセールではなく、新たな顧客との出会いの機会でもあるということです。小売業者はブラックフライデーを単なる一過性のイベントではなく、年間の売上を左右する「ピークシーズンの始まり」として捉えることが重要です。

サイバー６を最大限に活用するには

では、こうした絶好の機会にどのような戦略を取るべきでしょうか。2024年のデータから導かれるポイントを整理すると、次のようになります。

  1. 事前のオーディエンス育成

ブラックフライデー直前のプロスペクティングやリターゲティング施策を通じて、購入意欲のあるユーザーの関心を高めておくことが重要です。

  1. 広告配信の最適化

ピークタイムは午前10時〜午後10時。この時間帯を意識した配信設計や予算配分で、ROIの最大化を目指しましょう。

  1. 注目カテゴリへの投資

2024年の人気カテゴリは「食品＆日用品」「スポーツ／アウトドア」「電化製品＆テクノロジー」。このカテゴリを取り扱っている場合には、これらの需要が集中する分野に的確に予算を振り分けることが効果的です。

  1. マルチリテーラー戦略

サイバー６期間中、消費者は複数の小売業者を回遊する傾向があります。横断的にキャンペーンを展開し、視認性を高めましょう。

  1. オフサイトでの継続的アプローチ

過去に購入経験のある顧客など、購入意欲の高い層にオフサイト広告でリーチし続けることも欠かせません。

Criteoでできることは？

これらの戦略の実行にあたっては、Criteoが強力にサポートします。オンサイト広告・オフサイト広告の両方に強みを持ち、フルファネルで施策を展開できるプラットフォームで、皆さまの戦略を成功に導きます。

さらに、世界最大級かつ最新のデータに基づく コマース・オーディエンス を活用すれば、購買意欲の高い層を精緻にセグメントし、効率的にエンゲージメントを高めることも可能です。

ブラックフライデーを「年末商戦」につなげよう

ブラックフライデーやサイバー６での成功は、それ自体の売上獲得にとどまりません。獲得した新規顧客を年末商戦や翌年以降のロイヤルカスタマーにつなげることで、中長期的な成長の土台を築くことができます。

Criteoは、こうした「短期的な成果」と「長期的な顧客関係構築」の両方を支援できるプラットフォームです。データに基づく的確なターゲティングと、オンサイト／オフサイトのシームレスな広告展開を組み合わせることで、ブラックフライデーの成功を年末商戦、そしてその先の成長につなげましょう。

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