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グローバルで見る購買トレンド

2025年のブラックフライデーシーズンは、世界中で活発な購買活動が展開されました。Criteoは、感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間（11月27日~12月1日）における購買行動を分析し、「サイバー5」レポートとして発表しました。

本レポートは、年間消費支出1兆ドル超の実購買データと、世界5,877社の小売業者から抽出したデータに基づいています。今年の大型セールスシーズンを牽引したのは、より情報に精通し、購買に対してより慎重な買い物客でした。

• 欧州が世界の成長を牽引 欧州市場は今年のサイバー5で最も力強い成長を見せました。トラフィックは25%増、購入数は18%増となり、世界の成長を牽引する結果に。特にドイツはトラフィック25%増、購入数17%増と、この期間で最も好調な成長率を記録しています。
• 南北アメリカ：トラフィックは堅調、購入は慎重に 米国ではトラフィックが14%増加した一方で、購入額は3%増に留まりました。これは消費者がより選択的に購入していることを示唆しています。
• アジア太平洋地域：勢いを増すサイバー5 APAC地域では、トラフィックと購入がともに12%増加しました。国別に見ると、韓国ではトラフィック20%増、購入15%増と急成長。日本ではトラフィックが緩やかに3%増加した一方で、購入は堅調に7%増加しています。

注目を集めたカテゴリ

今年のサイバー5で最も力強い伸びを示したのは「スポーツ&アウトドア」カテゴリです。トラフィックは前年比34%増、支出は前年比15%増となり、世界の主要業種の中でトップの成長率を記録しました。
その他、トラフィックの大幅な伸びを示したカテゴリは以下の通りです：

• フラワーギフト&グリーティング：29%増
• ライフスタイル&健康グッズ：26%増
• ホーム&ガーデン：23%増

定番商品も堅調に推移しています。家電・テクノロジーはトラフィック11%増、購入13%増、購入額16%増。消費財（CPG）はトラフィック13%増、購入11%増、購入額9%増となりました。

購入までの検討期間に見る各国の特徴

ブラックフライデー期間（金曜～月曜）に購入した新規顧客が、初めて商品詳細ページを見てから購入を完了するまでの平均期間を調査したところ、国ごとに特徴的な傾向が見られました。

• 日本：25日（前年比+1日）
• フランス：19日（前年比-1日）
• ドイツ：19日（前年比+3日）
• アメリカ：17日（前年比+3日）
• イギリス：12日（前年比-1日）

日本の消費者は最も長い検討期間を経て購入を決定しており、慎重な購買行動が特徴的です。

慎重さを増す世界の消費者

2025年のサイバー5は、世界中で成長を続けながらも、地域ごとに異なる消費者行動が明確になった年となりました。共通して言えるのは、消費者がより情報に精通し、価格比較や検討を重ねながら、慎重に購入を決定しているということです。今後のホリデーシーズンに向けて、こうした消費者行動の変化を理解し、適切なタイミングで関連性の高い情報を届けることが、これまで以上に重要になっていくでしょう。

データソース： Criteoコマースデータ

• サイバー5期間中（2025年11月27日~12月1日）の全小売業における購買データ
• 世界5,877社の小売業者から抽出したパネルデータ.