AI 時代のコマース ―何が変わり、何が変わらないのか。

1. コマースメディアは、比較的新しく、現在進行形で進化を続けているコンセプトです。

ブランド広告主にとってはこれまでアクセスできなかったコマースデータの利活用が小売業者やコマース企業にとっては利幅の大きい全く新たな収益源が約束されています。

2. コマースメディアは、トランザクションに関連したメディアです。

オンラインとオフラインの販売取引に関連し、または帰属することができるすべてのメディアに加え、オーディエンス・ターゲティングを強化・最適化するためにコマースデータを活用するメディアを含みます。

3. コマースメディアは、コマースデータとAIなしでは機能しません。

コマースメディアのターゲティングは、コマースデータ（ファーストパーティのカスタマージャーニーやインテント・シグナルとトランザクション）に基づいて構築され、マーケティングの意思決定に必要な情報を提供します。

4. コマースメディアは、広告主以外にとっての収益拡大装置です。

パブリッシャーと小売業者が利益の大部分を占めます。

5. コマースメディアの最大の成長阻害要因は断片化です。

今日のコマースメディアには標準化されたアプローチが存在しないため、ブランド広告主はターゲットとするオーディエンスにリーチすることが難しくなっています。

6. コマースメディアはリテールメディアを含むコンセプトですが、二つは同じではありません。

リテールメディアはコマースメディアの先駆け的存在ですが、異なる手法とデータセットを持っています。

7. コマースメディアでは、小売業の枠を超えたインサイトを活用できます。

コマースメディアは小売業だけでなく多業種にまたがっているため、ターゲティングに必要な情報を提供することができます。

8. コマースメディアは、デジタルエコシステムにおけるビジネスチャンスを拡大します。

コマースメディアは従来のプログラマティック・チャネルを超えた成果をもたらすことができます。

9. コマースメディアはオムニチャネルでフルファネルなマーケティング戦略を実現します。

コマースメディアは購買ファネル全体を通じて消費者にリーチできます。

10. コマースメディアは、マルチフォーマットで、マルチチャネルです。

ビデオ、ディスプレイ、コンテクスチュアルなど、さまざまな広告フォーマットやチャネルに対応しています。

11. （ボーナス！）コマースメディアはポストクッキーのターゲティングに対応したアドレサブルなデジタル広告です。

コマースメディアはファーストパーティ・クッキーとログイン認証済みユーザーのデータに依拠しています。

ブランド広告主、代理店、小売業者、そしてパブリッシャーがコマースメディアをどのように戦略の重要な要素として組み込んでいるのか、Criteo 独自の調査結果をまとめた「The Great Defrag」レポートの全文をダウンロードしてご確認ください。