# [Research] Perché dovresti usare un solo Retargeter

Alla domanda: "Un retargeter o più retargeter per la strategia di marketing?" Criteo risponde spiegando il concetto che l’utilizzo di più retargeter provoca "cecità alla frequenza" e la "collisione dell’offerta". Questi fattori possono ridurre l'efficacia delle campagne di marketing.

### Il quadro editoriale nel 2019
I fornitori di retargeting mettono sul tavolo approcci e abilità diversi. Nel contesto odierno, pochi fornitori possono vantare un accesso unico e esclusivo al catalogo degli editori.

### La scienza degli scambi RTB
L’open RTB Exchange consente a qualsiasi inserzionista di fare offerte competitive per mostrare un annuncio. Utilizzando una sola soluzione di retargeting, tutte le offerte vengono coordinate per ottenere il ROI massimo.

### Il mondo dei retargeter multipli
Utilizzare più retargeter può comportare problemi come la collisione dell’offerta e cecità alla frequenza, portando a spese e inefficacia elevate.

### Che cosa dicono i dati
Un’analisi ha mostrato che gli inserzionisti possono subire una perdita di ROI pari al 22% utilizzando più retargeter.

### La metodologia
Il nostro studio consiste nel simulare il cambiamento del valore creato dall'utilizzo di uno o più retargeter. Si è valutato il valore di cecità alla frequenza e di collisione dell’offerta al fine di calcolare l'effetto sul ROI.

**Parte I: Cecità alla frequenza**  
L'analisi considera fattori come la percentuale di annunci mostrati e quanto rapidamente diminuisce il valore dell'ad impression.  
Ecco un esempio di come simulare la cecità alla frequenza:

| **User** | **Ad Display #** | **Retargeter mostra l’annuncio** | **Valore reale dell’annuncio** | **Valore dell’annuncio**  |
|----------|------------------|-----------------------------------|-------------------------------|----------------------------|
| 1        | 1                | 1                                 | $1.00                         | $1.00                      |
| 1        | 2                | 1                                 | $0.64                         | $0.80                      |
| 2        | 1                | 1                                 | $2.00                         | $2.00                      |

### Parte II: Collisione dell’offerta più cecità alla frequenza
Simulando milioni di richieste di offerta, si analizza come le collisioni possano influenzare il ROI.

Se stai utilizzando un retargeter, continua a farlo e assicurati di utilizzare la soluzione migliore. Se ne stai usando più di uno, valuta la possibilità di testarne uno solo, che dovrebbe portare a un ROI più elevato.

Per ulteriori informazioni sul retargeting, visita il [Hub di Retargeting](/content/it/blog/category/retargeting/index.html) o scarica la guida completa “[One vs. Two Retargeters Quick Guide](/content/wp-content/uploads/2019/07/19-eBook-One-vs-Two-Retargeters-US-EN-1.pdf).