[Research] Perché dovresti usare un solo Retargeter | IT - Criteo
[Research] Perché dovresti usare un solo Retargeter
Alla domanda: "Un retargeter o più retargeter per la strategia di marketing?" Criteo risponde spiegando il concetto che l’utilizzo di più retargeter provoca "cecità alla frequenza" e la "collisione dell’offerta". Questi fattori possono ridurre l'efficacia delle campagne di marketing.
Il quadro editoriale nel 2019
I fornitori di retargeting mettono sul tavolo approcci e abilità diversi. Nel contesto odierno, pochi fornitori possono vantare un accesso unico e esclusivo al catalogo degli editori.
La scienza degli scambi RTB
L’open RTB Exchange consente a qualsiasi inserzionista di fare offerte competitive per mostrare un annuncio. Utilizzando una sola soluzione di retargeting, tutte le offerte vengono coordinate per ottenere il ROI massimo.
Il mondo dei retargeter multipli
Utilizzare più retargeter può comportare problemi come la collisione dell’offerta e cecità alla frequenza, portando a spese e inefficacia elevate.
Che cosa dicono i dati
Un’analisi ha mostrato che gli inserzionisti possono subire una perdita di ROI pari al 22% utilizzando più retargeter.
La metodologia
Il nostro studio consiste nel simulare il cambiamento del valore creato dall'utilizzo di uno o più retargeter. Si è valutato il valore di cecità alla frequenza e di collisione dell’offerta al fine di calcolare l'effetto sul ROI.
Parte I: Cecità alla frequenza
L'analisi considera fattori come la percentuale di annunci mostrati e quanto rapidamente diminuisce il valore dell'ad impression.
Ecco un esempio di come simulare la cecità alla frequenza:
| User | Ad Display # | Retargeter mostra l’annuncio | Valore reale dell’annuncio | Valore dell’annuncio |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 1 | $1.00 | $1.00 |
| 1 | 2 | 1 | $0.64 | $0.80 |
| 2 | 1 | 1 | $2.00 | $2.00 |
Parte II: Collisione dell’offerta più cecità alla frequenza
Simulando milioni di richieste di offerta, si analizza come le collisioni possano influenzare il ROI.
Se stai utilizzando un retargeter, continua a farlo e assicurati di utilizzare la soluzione migliore. Se ne stai usando più di uno, valuta la possibilità di testarne uno solo, che dovrebbe portare a un ROI più elevato.
Per ulteriori informazioni sul retargeting, visita il Hub di Retargeting o scarica la guida completa “One vs. Two Retargeters Quick Guide.