[Ricerca] 3 Tendenze per le vendite natalizie e la spesa marketing nel 2019 | IT - Criteo
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1. Gli esperti di marketing ritengono che le prospettive per la stagione di feste 2019 siano positive
La stragrande maggioranza dei marketer italiani (73%) si aspetta vendite più elevate in questa stagione natalizia rispetto all’anno scorso. Molto ottimisti anche spagnoli e tedeschi: il 65% e il 55% rispettivamente prevede un aumento delle vendite. Più prudenti le previsioni degli intervistati in Francia (51%), nel Regno Unito (45%) e negli Stati Uniti (48%). In generale i marketer si rivelano piuttosto ottimisti per la prossima stagione natalizia.
2. Pianificare in anticipo è meglio
Analizzando in particolare il retail abbiamo scoperto che la maggior parte delle aziende comincia a prepararsi alla stagione natalizia in anticipo: il 36% nel primo trimestre e il 18% nel secondo. E il 15% inizia a pianificare ancora prima (fino a un anno prima). Mentre solo il 10% aspetta fino all’ultimo minuto.
3. Si prevede una crescita della spesa di marketing per la stagione natalizia 2019
Una percentuale molto significativa degli intervistati prevede di aumentare la spesa pubblicitaria per la prossima stagione natalizia: 46% negli Stati Uniti, 39% nel Regno Unito, 41% in Francia, 49% in Germania, 59% in Italia e 64% in Spagna. Questo è almeno il doppio rispetto ai marketer che dicono il contrario.
I motivi principali per cui hanno in programma di aumentare la loro spesa variano in base al mercato. In Italia la ragione principale è che gli obiettivi per questa stagione sono ambiziosi, al secondo posto si colloca il fatto di essere presenti in più mercati. Seguono a pari merito aspettative di vendita maggiori rispetto all’anno scorso e l’aver ricevuto fondi extra.
- Metodologia: Per questo studio, Criteo ha intervistato 532 esperti di marketing con autorità di spesa per i media digitali negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Francia, Germania, Italia e Spagna nel giugno 2019. Settori rappresentati: Retail, travel, classified, servizi finanziari, IT e telecomunicazioni.
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