Lo stato del travel globale nel Q3 e oltre: una mentalità di viaggio più ampia

Mentre i marketer si preparano al futuro imminente del settore, noi abbiamo analizzato il nostro dataset per svelare lo stato attuale del travel globale.

Aggiornato il 9 marzo 2023

Per il settore dei viaggi il 2022 è stato un anno di recupero e i dati di Criteo mostrano che c’è molto da aspettarsi per il 2023. Nel Q1, abbiamo visto i viaggiatori nel mondo riacquistare fiducia nei viaggi e nel Q2 i viaggi aerei hanno raggiunto nuovi record di prenotazioni, superando i livelli pre-pandemici.

Le prenotazioni dei viaggi aerei sono in continuo aumento

Nel Q3 i viaggi aerei hanno registrato un buon incremento in tutte le regioni, dopo gli effetti negativi della pandemia sul settore.

È in APAC che l’air travel si è dimostrato particolarmente resiliente. Se si paragona settembre 2022 a settembre 2019, le prenotazioni in APAC hanno superato del 30% i livelli pre-pandemici. In particolare, in Giappone le prenotazioni hanno registrato un incredibile balzo del 316% su base annua.

Nelle Americhe, a settembre le prenotazioni di viaggi aerei sono aumentate del 4% rispetto allo stesso periodo (pre-pandemico) del 2019. Anche se le prenotazioni complessive di tutta la regione (che comprende USA, America Latina e Canada) sono leggermente calate rispetto al 2021 (-9%), i viaggiatori di alcune aree sono pronti a riprendere il volo. Ad esempio, negli USA, le prenotazioni sono più che raddoppiate, con un +102% su base annua.

I viaggiatori si avventurano sempre più lontano, anche all’estero

Prendendo in considerazione i dati globali sui viaggi aerei in base alla distanza, risulta che nel mondo molti viaggiatori stanno prenotando voli per destinazioni più lontane rispetto all’anno scorso.

I dati di Criteo mostrano che in EMEA, la quota di prenotazioni di voli classificati come a “lungo raggio” (più di 2.500 miglia nautiche) dal 24-30 settembre è aumentata del 30% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Nelle Americhe, la percentuale di prenotazioni di voli a lungo raggio è aumentata del 41%, mentre in APAC, lo stesso tipo di prenotazioni ha registrato un balzo del 75% su base annua.

I tassi di conversione mostrano che la popolarità delle agenzie di viaggio online è in crescita

Nelle Americhe i tassi di conversione per le agenzie di viaggio online (OTA) sono aumentati del 46% se si confrontano i dati di settembre 2022 con i livelli pre-pandemia di settembre 2019. Nello stesso periodo, i tassi di conversione per i fornitori sono stati più contenuti, ma hanno comunque registrato un aumento del 13% rispetto ai riferimenti pre-pandemia.

Anche i tassi di conversione registrati dalle OTA in APAC hanno superato i livelli pre-pandemia: nel settembre 2022, i tassi di conversione delle OTA sono aumentati del 27% rispetto a settembre 2019. Sempre in APAC, i tassi di conversione per i fornitori si sono mantenuti al di sotto dei livelli pre-pandemia.

Uno sguardo al travel per il prossimo anno

I dati storici di Criteo evidenziano che nei due inverni del periodo pandemico, i consumatori hanno mostrato chiare intenzioni di viaggiare subito dopo Capodanno.

Se osserviamo le prenotazioni di hotel e resort, i viaggiatori di tutto il mondo mostrano regolarmente lo stesso schema. In tutte le regioni, storicamente, i volumi di prenotazioni crescono quando i viaggiatori programmano di fare viaggi indimenticabili durante l’anno successivo.

Sfrutta la crescita del settore del travel con il commerce media

Mentre il settore continua a riprendersi dalla pandemia, i comportamenti di viaggio dei consumatori stanno cambiando, dall’intraprendere un maggior numero di viaggi internazionali al prenotare più frequentemente attraverso le OTA. Con la Commerce Media Platform di Criteo, i marketer possono sfruttare la costante crescita della categoria del travel utilizzando il più grande dataset sul commerce dell’Open Internet per identificare, coinvolgere e convertire i viaggiatori giusti lungo tutto il loro percorso di acquisto.

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Per conoscere altri trend del travel, visita la Dashboard dei viaggi stagionali e la Dashboard dei trend del commerce di Criteo per scoprire ancora più dati sullo stato del travel globale e del commerce.