Black Friday 2021: Trend delle vendite globali e strategie di marketing

Esplora i dati sulle vendite globali e sul percorso di acquisto necessari per creare la tua strategia di marketing intelligente per il Black Friday e il Cyber Month.

Aggiornato il 4 aprile 2024

Negli USA, è tradizione che il Black Friday segni l’inizio della stagione dei grandi affari dopo il Thanksgiving. Anche se i maggiori picchi delle vendite si verificano ancora in occasione del Black Friday, negli anni scorsi, la mega giornata annuale si è trasformata in un evento internazionale che guida le vendite stagionali con sempre maggiore anticipo anno dopo anno, trasformando novembre nel Cyber Month globale.

Per aiutare i marketer a prepararsi per la Peak Shopping Season 2021, abbiamo studiato i nostri dati. Volevamo capire in che misura le vendite aumentano nelle settimane prima del Black Friday. Abbiamo anche analizzato i dati sul percorso di acquisto in varie regioni per svelare insight sorprendenti sulla consideration del Black Friday.

Continua a leggere per scoprire i dati e gli insight di questa analisi che possono aiutarti a creare la tua strategia pubblicitaria per il Black Friday.

Trend globali e regionali del Black Friday

Le seguenti analisi giornaliere sulle vendite si basano sui dati relativi alle vendite del 4° trimestre 2019 e del 2020 di migliaia di clienti retail di Criteo in tutto il mondo, confrontate con la media del periodo 1-28 ottobre 2020.

Dati globali: nelle settimane precedenti al Black Friday le vendite sono aumentate del 28% su base annua

Le vendite online a ottobre 2020 erano già molto elevate (fino al 25% su base annua), il che ha creato le basi per uno stupefacente Cyber Month a novembre 2020.

USA: le vendite nel Cyber Month 2020 hanno registrato un aumento del 29% rispetto al 2019

Le vendite di ottobre 2020 negli Stati Uniti sono aumentate del 25% su base annua, per l’impatto del COVID-19 e per un significativo effetto alone dato dall’Amazon Prime Day. Lo slancio è continuato, favorendo un aumento del 29% su base annua nelle vendite avvenute nelle prime tre settimane di novembre.

Regno Unito: le vendite a novembre 2020 sono aumentate del 33% su base annua

Nel Regno Unito, l’aumento delle vendite nelle prime tre settimane di novembre era superiore del 33% su base annua.

Francia: le vendite a novembre 2020 sono aumentate del 66% su base annua

In Francia, il mese di novembre ha registrato i maggiori picchi negli acquisti. Le vendite sono cresciute del 66% su base annua nel periodo 1-21 novembre, spinte dalle chiusure dei negozi fisici.

Germania: il picco di vendite del 2020 ha rispecchiato quello del 2019

Le vendite in Germania nel periodo 1-21 novembre sono aumentate dell’11% su base annua, mostrando un’anticipazione dell’evento.

APAC: le vendite a novembre sono aumentate del 19% su base annua

Nella regione APAC, le vendite nelle prime tre settimane di novembre erano superiori del 19% su base annua.

Il percorso di acquisto per il Black Friday: periodo di consideration per regione

In occasione del Black Friday le vendite registrano un significativo aumento in molti Paesi delle Americhe e delle regioni EMEA e APAC. Ma i nostri dati ci dicono che i consumatori non effettuato acquisti d’impulso, cercano piuttosto i loro acquisti per il Black Friday molto in anticipo rispetto all’evento reale.

L’opportunità early-bird per gli inserzionisti

L’Amazon Prime Day nell’ottobre del 2020 ha dato il via a una stagione di grandi affari. I retailer di tutto il mondo, compresi retailer USA importanti come Walmart e Target, hanno prodotto nello stesso momento i loro eventi sullo stile del Prime Day per attrarre i consumatori che erano già predisposti ad acquistare.