广告术语表 | Commerce Growth Help Center

常见广告术语的定义和描述

A

• API： 应用程序编程接口是指两个或多个计算机程序相互通信的一种方式。

C

• 创意： 是指对单个广告的描述。 创意是您上传到系统的文件，在使用前需要经过审核。

• CPM： 每千次展示成本是指广告商向发布商支付的每1,000次广告展示费用，也称为每千次成本（拉丁语中mile表示1,000）。 此指标可帮助发布商跟踪他们应分配给其组合的资源数量，从而保持净收益。

• CTR： 点击率是看到广告并点击广告的用户百分比。 此指标可帮助应用广告商了解点击其广告并重定向到其网站的用户比例。 点击率 (CTR) = 点击次数/展示次数。

• CVR： 转化率是衡量有多少人被广告说服而采取某种特定行动（例如，点击链接或进行购买）的指标。

D

• DAU： 日活跃用户是一项表明每日访问网站的用户总数的指标。 DAU可以反映出一个网站的成功程度，因为它表明了用户的沉浸度和粘度。

• 点击归因： 是指用于展示广告精确值的指标。 这是通过跟踪最终促成购买的广告点击次数来完成的。

• DSP： 需求方平台是一个允许数字广告库存购买者通过一个界面管理多个广告交易和数据交换帐户的系统 F

• 发布商： 发布商提供允许广告商在其网站上投放广告的功能和库存（供应方）。 发布商可以是向广告商和代理商出售其广告位的网站。

G

• 广告活动： 是指用于向受众分发广告的框架。

• 广告商： 广告商是指付费投放网站或品牌广告的实体。 他们属于广告营销的“需求”方，希望传播有关其产品的特定信息。

• 广告组： 广告分为若干广告组，明确了广告的分发方式和分发给哪些受众。每个广告活动可以有多个广告组，每个广告组可以有多个广告，但您只需要其中一个即可启动广告活动。

H

• 横幅广告： 横幅广告是使用时间最长的广告形式之一，将静态或动态图像广告放置在网站上方或周围，通常只是偶尔出现一次，但有时会持续出现。

K

• KPI： 绩效指标或关键绩效指标是一种绩效衡量指标。 KPI评估的是一个组织或其所从事的某项活动的成功程度。

L

• 留存率： 是指随着时间的推移继续与网站互动的用户百分比。 留存率通常以用户首次访问网站后的天数来衡量，即：7天（D7）、1天（D1）等等。

• LTV： 终身价值估算的是单个用户在网站整个生命周期内产生的收入。 它有助于预测用户随时间推移的消费金额。 此数据与停留的时间直接相关，因为用户停留的时间越长，他们添加到购物车中的商品就越多。

M

• MAU： 每月活跃用户是一项表明每月至少打开网站一次的人数的指标。 通常与DAU（日活跃用户）形成对比。

P

• 瀑布流： 也称为瀑布流中介，指的是一种广告销售竞价方式，按设定的每千次展示成本（CPM）降序排列广告商的出价。 瀑布流以一种旨在为广告商带来最高CPM并增加发布商收入的方式组织广告源。

R

• ROAS： 广告支出回报率是一项基于收入的指标，用于计算数字广告支出的效率和效果。 ROAS的计算方法是将广告活动产生的收入除以该广告活动花费的金额。

S

• SKAdNetwork： StoreKit Ad Network或SKAdNetwork是Apple运营的以隐私保护为重点的API。 它可以帮助广告网络和广告商在总体层面上衡量他们的广告活动（例如，展示次数、点击次数和应用程序安装量）。

T

• 统一竞价： 是指一种程序化功能，使多个需求方合作伙伴（DSP） 能够竞争同一个广告位。

U

• UA： 拉新引流涵盖了获取用户的多种方法。 通常是指CPI之类的计划，但广告和营销产品也是一种拉新引流行为。

• UTC： 协调世界时或UTC是指世界调节时钟和时间的主要时间标准。 在0°经度（例如，UT1），它与平均太阳时间相差约一秒内，并且不根据夏令时进行调整。 它实际上是格林威治标准时间（GMT）的后继者。

Z

• 展示次数： 数字营销中的展示次数可以让广告商和开发者了解用户浏览广告的次数。

• 转化事件： 转化事件是指您在网站或应用中进行追踪、数据报告，并作为广告活动优化目标使用的特定用户行为.