Comprender los datos propios | Ayuda de Criteo Commerce Growth

Comprender los datos propios

Los datos propios describen la huella de tus clientes. Es la información que los clientes han aceptado proporcionar, como una dirección de email o un número de teléfono que tu empresa recopila directamente mientras las personas interactúan con tus productos y servicios. Eres el propietario de estos datos, que pueden recopilarse online y offline.

Los datos propios pueden:

• Ayudarte a construir una base sólida para las relaciones con los clientes a lo largo de su proceso de compra.

• Revelar tendencias en torno a la adecuación del producto-mercado y te ayudará a comprender mejor tu marca.

• Mejora la experiencia de tus clientes con anuncios relevantes, mensajes personalizados y creatividades.

• Te ayudamos a segmentar y captar clientes en función de resultados reales.

Los datos propios pueden clasificarse en dos categorías

Los datos propios pueden clasificarse en dos tipos:

1. Datos específicos del socio: Datos que solo entiendes tú. Estos datos pueden ser desde cookies propias, ID de CRM o números de cuenta de fidelización.

2. Datos interoperables: Se trata de datos que pueden ser comprendidos por cualquier persona del sector. Las cookies de terceros son ejemplos de datos interoperables. Con la desaparición de las cookies de terceros, Criteo y muchas otras empresas del sector están adoptando nuevas formas de interoperabilidad, como el email cifrado u otros identificadores alternativos deterministas y probabilísticos.

La capacidad de segmentación se basa en datos interoperables, ya que pueden relacionarse directamente sin necesidad de otras señales adicionales para conectar con el inventario de publishers.

Datos propios a prueba de futuro con IPI codificada

¿Qué es el hashing?

• Hashing significa transformar contenido de texto sin formato en una cadena seudónima que no se puede revertir.

¿Por qué los emails cifrados?

• El email cifrado preserva la privacidad del cliente al ocultar la identidad del mundo real mediante el proceso de cifrado. ​

¿Cómo se hacen coincidir los datos recopilados?

Cuando las marcas y los retailers comparten una identificación interoperable como HEM, los datos pueden emparejarse directamente.

Paso 1 Recopilación de datos: Como anunciante, recopilas IIP (email) del sitio web, la app y otros medios de interacción con los clientes.

Paso 2 Distribución segura: Como anunciante, integras OneTag en tu sitio web o S2S y compartes PII y eventos cifrados en formato SHA256 y SHA256(MD5).

Paso 3 Segmentación: Como anunciante, te diriges a audiencias cifradas para campañas específicas.

Paso 4 Coincidencia de PII cifrados: El Bidder de Criteo busca la correspondencia de audiencias con hash entre compradores y vendedores para potenciar la segmentación de las campañas activas.

Paso 5 Distribución segura: El publisher transmite la IPI cifrada a Criteo. El cifrado no se puede invertir.

Paso 6 Recopilación de datos: El publisher recopila IIP del sitio web, la app y las interacciones de los clientes.

Si las marcas y los retailers envían datos específicos de los socios, pueden relacionarse indirectamente a través del gráfico de identidades de Criteo.

Paso 1 Recopilación de datos: Como anunciante, recopilas PII (email) desde el sitio web, la app y las interacciones con el cliente.

Paso 2 Distribución segura: Como anunciante, integras OneTag en tu sitio web y compartes datos específicos de los socios junto con HEM o otros datos.

Paso 3 Targeting: Como anunciante, te diriges a audiencias propias para campañas específicas.

Paso 4 Coincidencia mediante gráfico de identidad: Criteo se basa en datos asociados para resolver la identidad entre marcas y retailers y así revelar la coincidencia. Un mayor número de pérdidas de datos reduce las tasas de coincidencia.

Paso 5 Distribución segura: El publisher transmite los datos específicos del publisher junto con otras señales como MAID, alt ID, HEM y 3pc a Criteo a través de etiquetas-on-site.

Paso 6 Recopilación de datos: El publisher recopila datos propios como el ID de CRM, cookies propias, etc. en la web y la app.

¿Cómo puedes aumentar la cobertura de tu email cifrado?

La mejor manera de aumentar la cobertura de tu email cifrado es incentivar los inicios de sesión. Aquí tienes algunos consejos:

• Proporciona descuentos y cupones al iniciar sesión

• Personaliza las recomendaciones

• Introducir programas de fidelización y recompensas

• Organizar actos presenciales para los miembros

• Enviar newsletters y blogs personalizados

• Acceso anticipado y descuentos exclusivos para los miembros

Lista de control

Aquí tienes una lista de comprobación rápida de datos propios.

1. Utiliza OneTag con DynamicLoader para etiquetar páginas que no pertenezcan a nuestras cinco categorías principales, como micrositios o páginas de presentación.
2. Etiqueta todas las páginas disponibles, especialmente las que tienen las tasas de inicio de sesión más altas, como las páginas de transacciones, cesta y productos.
3. Asegúrate de que tu configuración incluye HEM en formatos SHA256 y SHA256 (MD5) para maximizar el alcance directo de la segmentación.
4. Cuando esté disponible, envía eventos como compras asociadas a la dirección de email.
5. Prueba la oferta para redes sociales de Criteo, que amplía la utilidad de los datos propios más allá de Internet.