# Lancez des campagnes plus intelligentes Touchez les bons acheteurs de produits électroniques en exploitant des milliards de signaux d’intention, des audiences précises, des messages dynamiques et une activation omnicanale pour stimuler les ventes sur brand.com ou retailer.com. ### Transformez la recherche et l'hésitation en action **Challenge 1** Les articles coûteux nécessitent des recherches approfondies avant chaque achat. **Problème** Les appareils électroniques grand public ont souvent un prix élevé, ce qui conduit à davantage de recherches et de réflexion et à un processus d'achat plus long. **Solution** Activez une campagne multicanal sur l'open web, le retail media, les réseaux sociaux et la télévision connectée afin de rester présent dans l'esprit des consommateurs lorsqu'ils recherchent et évaluent leurs options. **Comment Criteo vous accompagne** Nos solutions publicitaires omnicanales vous aident à atteindre les consommateurs de produits électroniques sur tous les écrans, à chaque étape de leur parcours. **Challenge 2** Les consommateurs économes réfléchiront à deux fois avant d'acheter des appareils coûteux. **Problème** Les consommateurs soucieux des prix sont moins enclins à faire des folies pour acheter de nouveaux appareils électroniques qui pèsent trop lourdement sur leur budget. **Solution** Associez les consommateurs aux produits qui correspondent à leur style de vie, en mettant en avant les prix, les options supplémentaires et les caractéristiques techniques qui leur conviennent. **Comment Criteo vous accompagne** Grâce aux audiences, segmentez les utilisateurs en fonction de leurs habitudes d'achat ou du prix des produits afin de mettre en relation les consommateurs intéressés par vos produits avec l'ensemble de vos gammes. ## La tech publicitaire qui fait vendre votre tech **Performance Media** **Retail Media** Audiences commerciales Activation full-funnel Mesure ### Des smartphones aux maisons connectées — touchez les acheteurs en quête de leur prochain gadget Le parcours de chaque acheteur de produits électroniques grand public vers son prochain appareil est différent. Grâce à l’IA et aux signaux commerce en temps réel, nous constituons des audiences hyper-pertinentes dans le domaine de l’électronique. Qu’ils comparent les caractéristiques techniques, enregistrent des articles dans une liste de souhaits ou soient prêts à acheter, nous vous mettons en relation avec eux au moment opportun. #### Ciblez tous les acheteurs de produits technologiques Amateurs de hi-fi, chasseurs de bonnes affaires, gamers : touchez-les tous en personnalisant vos audiences en fonction des SKU, des catégories et/ou des prix. #### Optimiser grâce aux données de conversion Les événements de conversion permettent une optimisation complète du funnel : suivez l’engagement, les prospects et bien plus encore, au-delà des visites et des ventes. #### Transformez les données CRM en ventes Exploitez vos données CRM pour atteindre les clients qui ont manifesté leur intérêt ou acheté vos produits. #### Attirez les acheteurs d’électronique grand public partout dans le monde Stimulez la découverte de vos produits grâce à une combinaison d’annonces vidéo et display sur l’open web, les réseaux sociaux et la télévision connectée. Touchez les consommateurs de produits électroniques grand public là où ils regardent des vidéos en streaming et parcourent les réseaux sociaux, racontez l’histoire de votre marque et incitez-les à passer à la vitesse supérieure. #### Augmenter votre ROAS Créez une expérience fluide et augmentez votre ROAS en combinant des campagnes vidéo et display upper funnel avec du retargeting lower funnel. #### Des enchères plus intelligentes, de meilleurs résultats Atteignez toujours vos objectifs grâce à l’IA qui ajuste automatiquement les enchères afin de garantir que les campagnes répondent aux KPI que vous avez choisis. #### Personnalisez les annonces pour chaque consommateur Présentez le bon produit à la bonne personne au bon moment grâce à la technologie d’optimisation dynamique de création. #### Obtenez une vue haute définition des résultats de vos campagnes Personne n’aime le flou. Visualisez clairement l’impact de vos campagnes grâce à des analyses qui vous montrent les performances de chaque canal et format à travers un large éventail de mesures. #### Mesurer les ventes hors ligne et en ligne Intégrez vos données de vente hors ligne pour voir l’impact global de vos campagnes. #### Mesurer les nouveaux clients de la marque Découvrez comment les campagnes attirent de nouveaux acheteurs, élargissent votre clientèle et vous permettent de gagner des parts de marché sur vos concurrents. #### Définissez vos propres fenêtres Les fenêtres d’attribution flexibles vous permettent d’aligner vos mesures sur le cycle d’achat et le comportement d’achat appropriés. Onsite Offsite Analyses avancées #### Touchez les consommateurs de produits électroniques sur le point de vente en ligne Les acheteurs verront-ils votre marque en ligne ? Assurez votre visibilité, influencez la réflexion et stimulez les conversions sur les sites des retailers grâce à une approche retail media full-funnel. #### Attirez les visiteurs avec la vidéo on-site Racontez l’histoire de votre marque tout en présentant vos produits à la vente grâce à un format puissant qui allie image de marque et performance. #### Influence grâce au display on-site Aidez les consommateurs à vous placer en tête de leur liste de choix grâce à des emplacements premium tels que les bannières d’accueil et les annonces intégrées au catalogue. #### Convertissez avec des produits sponsorisés Assurez la visibilité dans les résultats de recherche et sur les pages de détail des produits. Utilisez-le en tandem avec des vidéos et des display on-site pour améliorer les performances. #### Touchez les audiences de retailers sur l’open web Entrez en contact avec votre public cible dès le début de son parcours d’achat. Suscitez l’intérêt pour vos produits et renforcez la notoriété de votre marque en touchant des audiences uniques sur l’Internet ouvert. #### Élargissez votre portée Ciblez des audiences grâce aux données first-party des retailers sur l’open web, en garantissant un ciblage précis et une visibilité accrue. #### Démarquez-vous grâce au display off-site Utilisez des images statiques et dynamiques pour mettre en avant les messages liés à la marque et aux produits, afin de renforcer la notoriété et l’intérêt sur l’open web. #### Racontez votre histoire avec la vidéo off-site Utilisez des contenus vidéo captivants pour inciter à l’achat et favoriser l’affinité avec la marque, en exploitant les ressources vidéo existantes pour un déploiement fluide. #### Reliez tout aux ventes La beauté du retail media ? Vous pouvez relier directement vos annonces aux ventes au niveau des produits. Consultez les indicateurs de mesures en boucle fermée quasi en temps réel, au niveau des SKU, et comprenez la valeur de vos dépenses publicitaires. #### Comprendre la performance globale Suivez par solution, mot-clé, emplacement ou produit. Améliorez votre efficacité grâce au rapport sur les opportunités manquées et aux recommandations budgétaires. #### Évaluez la compétitivité de la marque Comparez vos KPI aux références de votre catégorie et mesurez les changements dans votre part d’une catégorie ou d’un mot-clé. #### Découvrez l’impact en ligne/hors ligne Obtenez une vue d’ensemble de l’impact de vos dépenses médias en établissant un lien entre l’exposition aux annonces et les ventes en magasin chez certains retailers. ## Quels seront les moteurs des achats de produits électroniques grand public en 2025 ? Quelques informations tirées de notre Rapport mondial sur l'électronique grand public : - Les gamers comptent parmi les plus gros acheteurs. - Les gamers sont jusqu'à 9 fois plus susceptibles d'acheter des appareils électroniques complémentaires, ce qui en fait des cibles idéales pour les ventes croisées. - La fidélité se trouve chez les Gen X. Alors que la Gen X privilégie fortement les marques qu’elle connaît (60 %), les générations Y et Z se montrent plus ouvertes à la nouveauté. - 22 chances de gagner. En moyenne, les acheteurs de produits électroniques grand public examinent jusqu'à 22 produits avant d'effectuer leur achat, en particulier dans les catégories de prix élevés. ## Découvrez les dernières tendances en électronique grand public Téléchargez le rapport _Consumer Electronics Pulse 2025,_ élaboré à partir des données réelles sur les ventes et le trafic de nos marques mondiales et de nos partenaires retailers. [Télécharger maintenant](https://go.criteo.com/en/consumer-electronics-consumer-insights/) ### 3 CONSEILS ESSENTIELS POUR LES ENTREPRISES DU SECTEUR DE L'ÉLECTRONIQUE GRAND PUBLIC 1. Optez pour la vente croisée. Créez des audiences prédictives basées sur des produits déclencheurs afin de réengager les consommateurs avec des articles complémentaires. 2. Gardez les annonces activées. Pour mener davantage de recherches, effectuer davantage de comparaisons et bénéficier d'une aide accrue de l'IA, les spécialistes du marketing doivent se montrer présents tôt, souvent et partout. 3. Menez des campagnes multi-retailers. Les consommateurs qui passent d'un retailer à l'autre consultent davantage de marques, effectuent plus d'achats et dépensent davantage : la visibilité sur tous les retailers est donc essentielle. ## Les meilleures marques _d’électronique grand public_ qui stimulent leur croissance avec Criteo Découvrez pourquoi **plus de 17 000** clients internationaux ont choisi Criteo comme partenaire publicitaire privilégié. [Voir tous les témoignages](/content/fr/success-stories/index.html) ### Xiaomi accroît sa notoriété sur les plateformes OTT grâce à Criteo et Flipkart Ads **23.7M** Unique users reached across the open internet [Lire le témoignage](/content/fr/success-stories/xiaomi/index.html) ### HP multiplie par 10 son chiffre d'affaires par utilisateur grâce aux données de Costco et au nouvel outil Revenue Optimizer off-site de Criteo **855%** Augmentation du taux de conversion pour les utilisateurs exposés à la fois aux annonces onsite et offsite [Lire le témoignage](/content/fr/success-stories/hp/index.html) ### Comment Denon Store by Audio Forum a doublé son ROAS et augmenté l’acquisition de nouveaux acheteurs grâce aux campagnes GO **2x** Augmentation du ROAS pour le retargeting BAU (+107 % d'augmentation du ROAS) [Lire le témoignage](/content/fr/success-stories/denon-store-by-audio-forum/index.html) ## FAQ #### Vous avez des questions ? Nous sommes là pour y répondre. #### Comment Criteo peut-il vous aider à optimiser votre stratégie média dans le domaine de l'électronique grand public ? Criteo offre aux marques d’électronique grand public une plateforme média commerciale complète qui met en relation les consommateurs et les produits à chaque étape du parcours. À l’aide de l’IA et de signaux commerciaux en temps réel, Criteo crée des audiences hyper-pertinentes, allant des chercheurs comparant les spécifications aux consommateurs prêts à acheter, et active des campagnes sur les placements CTV, OLV, display, natifs, sociaux et retail. Les marques peuvent cibler par SKU, catégorie ou prix, exploiter les données CRM et accéder à l’inventaire exclusif des retailers pour améliorer leurs performances. Grâce à des rapports transparents et des résultats mesurables, Criteo aide les marketeurs de l’électronique grand public à améliorer leur visibilité, leurs conversions et leur retour sur investissement sur le web ouvert et dans les écosystèmes de retail. #### Qu'est-ce que la publicité dans le domaine de l'électronique grand public ? La publicité dans le domaine de l’électronique grand public désigne les efforts marketing visant à promouvoir auprès des consommateurs des produits électroniques tels que les smartphones, les téléviseurs, les ordinateurs portables et les appareils portables. Elle met généralement en avant les caractéristiques des produits, leurs innovations et leurs avantages en termes de style de vie par le biais de canaux tels que les médias numériques, la télévision et les plateformes sociales. #### Quelles stratégies publicitaires fonctionnent le mieux pour les marques de produits électroniques grand public ? Les stratégies publicitaires les plus efficaces dans le domaine de l’électronique grand public combinent contenu éducatif, campagnes omnicanales et ciblage d’audience basé sur l’IA. Les marques réussissent en présentant des démonstrations de produits, en renforçant leur notoriété grâce à des publicités vidéo et display, en optimisant leur référencement et en reciblant les utilisateurs avec des offres personnalisées. Les campagnes de ventes croisées et la visibilité auprès de plusieurs retailers grâce à des publicités display on-site et des annonces pour des produits sponsorisés stimulent également l’engagement et les conversions. ## Prêt pour des campagnes d’électronique grand public optimisées par l’intelligence commerce? Apprenez-en plus sur nos solutions de commerce media.