Solution d’adressabilité multidimensionnelle : les leçons marketing à retenir, par Todd Parsons

Todd Parsons, CPO de Criteo, présente notre approche multidimensionnelle pour bâtir un futur de l’adressabilité plus robuste sans les cookies tiers.

Mis à jour le 11 septembre 2024

Table des matières

1. Cookies : non pas une, mais des alternatives.
2. Un chemin tout tracé pour les spécialistes du marketing
3. La solution d’adressabilité multidimensionnelle de Criteo
4. Comment les spécialistes du marketing peuvent se préparer dès à présent
5. Pour finir

Cookies : non pas une, mais des alternatives.

Pour compenser la perte des cookies tiers sur Chrome, de nombreuses entreprises se sont tournées vers les identifiants propriétaires.
Le futur de l’adressabilité ne repose pas sur un identifiant en particulier, mais sur des solutions évolutives, open source et basées sur le consentement du consommateur.

Un chemin tout tracé pour les spécialistes du marketing

La réponse se trouve dans la diversité des solutions, et les spécialistes du marketing devront miser sur une approche multidimensionnelle afin d’engager les consommateurs adressables et non-adressables à travers des annonces ciblées.

La solution d’adressabilité multidimensionnelle de Criteo

Criteo a développé une approche multidimensionnelle, avec des solutions pensées pour accroître l’engagement des consommateurs.

Comment les spécialistes du marketing peuvent se préparer dès à présent

L’abandon des cookies tiers sur Chrome est imminent. Les spécialistes du marketing doivent se préparer en intégrant les données first-party et en choisissant un DSP capable d'assurer la cohérence et la mise à l’échelle.

Pour finir

Collaboration au sein du secteur et respect des choix des consommateurs seront indispensables à l’émergence des nouvelles solutions d’adressabilité.

Contactez un de nos experts pour discuter du futur de la publicité adressable et des moyens pour s’y préparer.