Qu’est-ce que le First-Party Media Network ?

Avec le First-Party Media Network de Criteo, spécialistes du marketing et éditeurs disposent d’une solution idéale pour mettre leurs données first-party en ...

Mis à jour le 13 mai 2022

L’évolution des médias est inextricablement liée aux changements sociétaux et technologiques de leur époque. L’imprimerie inventée par Gutenberg a donné naissance aux journaux quotidiens ; la période de prospérité économique qui a suivi la Seconde Guerre mondiale a alimenté l’essor de la télévision. Plus tard, internet a donné naissance à la première bannière publicitaire en ligne. Et aujourd’hui, ce sont les consommateurs eux-mêmes qui sont à l’origine de la prochaine évolution des médias en ligne.

Pendant longtemps, les internautes n’ont pas eu leur mot à dire sur l’utilisation de leurs données et sur les publicités qu’ils voient. Désormais, ils souhaitent reprendre le contrôle. Ils réclament du choix, de la transparence. L’entrée en vigueur de réglementations telles que le RGPD et le CCPA, l’obligation Apple de demander le consentement des utilisateurs pour le suivi publicitaire, et la suppression progressive des cookies tiers par Google sont autant de réponses à cette demande.

Si les shoppers souhaitent reprendre la mainmise, ils recherchent néanmoins des expériences pertinentes. À l’heure actuelle, la principale préoccupation des marketers comme des éditeurs est de trouver l’équilibre entre ces besoins dans un monde post-cookies, tout en générant des revenus. C’est pourquoi les données first-party sont devenues des denrées précieuses : la clé de voûte d’une publicité performante, ciblée et personnalisée, celle de demain.

Les « walled gardens » étant de plus en plus restrictifs, les spécialistes du marketing doivent impérativement disposer de fonctions qui leur permettent d’accéder à des données first-party et de les contrôler. En parallèle, les éditeurs ont besoin de solutions pour recueillir les données first-party, les activer et gérer les droits correspondants.

Dès à présent, et lorsque les cookies tiers auront disparu, ces deux acteurs auront besoin d’agir sur trois volets :

• disposer d’un volume élevé de données first-party (1P) de haute qualité ;
• s’assurer que leurs données respectent les règles de confidentialité ;
• trouver une solution pour convertir ces données en publicités percutantes.

Le First-Party Media Network de Criteo est la solution à tous ces enjeux.

Qu’est-ce que le First-Party Media Network ?

Le First-Party Media Network est un système intégré de données commerciales et d’IA. Il permet aux marketers et éditeurs de corréler leurs données first-party, de les améliorer et de les activer, pour aboutir à des campagnes publicitaires ciblées et à des expériences personnalisées et évolutives. Et tout le monde en ressort gagnant, y compris le consommateur.

En d’autres termes, ce réseau facilite le travail des spécialistes du marketing et des éditeurs, grâce aux fonctionnalités suivantes :

• Intégration et partage de données first-party : les marketers maximisent leur reach et optimisent l’efficacité des publicités personnalisées, tandis que les éditeurs monétisent mieux leurs inventaires.
• Optimisation des stratégies grâce aux analyses issues de notre immense ensemble de données transactionnelles : 900 milliards de dollars de transactions commerciales ont lieu sur notre réseau de clients chaque jour.
• Activation des données 1P pour booster les résultats commerciaux : marketers et éditeurs peuvent créer des audiences et déployer des campagnes.

Les atouts

Collecte et connexion de grands volumes de données first-party

Marketers et éditeurs enrichissent et étoffent leurs ensembles de données 1P, et bénéficient d’outils efficaces pour engager un dialogue pertinent avec les consommateurs.

Respect de la vie privée

Criteo s’engage pour la confidentialité : toutes les données respectent les normes strictes (GDPR et CCPA).

Un contrôle absolu

Marketing et éditeurs ont maîtrise totale de l’utilisation de leurs données ; les consommateurs bénéficient d’une réelle transparence.

Centralisation et conception

Les marketers peuvent constituer des audiences sur de nombreux médias, tandis que les éditeurs peuvent monétiser leurs données d’audience.

Comment ça marche ?

1. Les spécialistes du marketing et éditeurs intègrent leurs données first-party à notre réseau.
2. Ces données sont corrélées à notre Identity Graph pour établir des profils de consommateurs.
3. Nous enrichissons ces données à l’aide de nos propres données commerciales.
4. Enfin, ces données sont activées pour définir des audiences à l’aide d’options variées.

First-Party Media Network de Criteo

Grâce à notre volume de données Commerce et d’IA sans équivalent, le First-Party Media Network est une solution unique en son genre. Voici les avantages :

• Shopper Graph : le plus grand ensemble de données Commerce au monde, 650 millions d’utilisateurs actifs par jour.
• Index des acheteurs : outils de planification et d’activation qui transforment le volume de données en audiences simples à utiliser.

Un reach first-party qui respecte réellement les règles de confidentialité :

• Plus de 20 000 retailers et marques
• 5 000 partenariats directs avec des éditeurs

Moteur IA de Criteo : notre technologie englobe les parcours d’achat et alimente les enchères prédictives.

Côté demande et offre : nous sommes en mesure d’éliminer les étapes qui entraînent une perte de données et de revenus.

Paré pour l’avenir avec le First-Party Media Network

La publicité évolue. Grâce au First-Party Media Network, spécialistes du marketing et éditeurs peuvent tenir la promesse d’un système rééquilibré, où tout le monde — y compris les consommateurs — est gagnant.

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