La saison des opportunités : 8 dates clés pour briller dans la région EMEA

Pour la plupart des marketers, la fin d'année sonne surtout l'heure d'un événement clé : le shopping de Noël. Multiculturelle, la région EMEA regorge pourtant de ...

Mis à jour le 28 décembre 2025

Pour la plupart des marketers, quand sonne l’heure des cadeaux, la fin d’année se résume à un événement clé : le shopping de Noël. Pourtant, dans une Europe multiculturelle, pourquoi se priver des opportunités dont regorge la saison des illuminations ? Juste quelques dates, et vous allez comprendre.

Halloween : 31 octobre

Halloween marquait une hausse de 106 % des ventes retail l’année dernière. Et les chiffres sont clairs : au-delà des costumes et bonbons, ce sont aussi leurs cadeaux de Noël que les shoppers achètent dès le 31 octobre.

Singles Day : 11 novembre

Né en Chine, Singles Day contrait à l’origine la Saint-Valentin en célébrant les célibataires. Véritable succès, le phénomène gagne aujourd’hui le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord et l’Europe. Les données Criteo indiquent par ailleurs une augmentation de 143 % des ventes dans la zone EMEA le 11 novembre 2018.

Black Friday : 29 novembre

Lendemain de Thanksgiving aux États-Unis, Black Friday est un des grands événements shopping de la saison – et pas qu’outre-Atlantique. La plupart des pays européens l’ont désormais adopté avec, le plus souvent au top des catégories de produits les plus prisées, les appareils électroniques et téléphones portables.

White Friday : 29 novembre

Lancé en 2014 par souq.com, White Friday marque la sainteté du vendredi dans le monde arabe. Ce nouveau concept a permis à la plateforme d’enregistrer jusqu’à 1,2 millions de ventes en 2016, avec un trafic 10 fois plus élevé et 50 % des produits vendus sur son appli mobile le week-end.

Cyber Monday : 2 décembre

Cyber Monday a lieu le lundi suivant Black Friday. Les ventes e-commerce ont augmenté de 195 % l’année dernière dans la zone EMEA, qui devrait enregistrer une hausse similaire en 2019.

Noël et son réveillon

En famille le soir de Noël, les consommateurs désertent les sites et magasins – les achats atteignent alors leur niveau le plus bas de la saison. L’activité repart toutefois le jour de Noël. Une fois les cadeaux déballés, les ventes e-commerce sont jusqu’à 80 % supérieures à la normale.

Boxing Day

Principalement célébré au Royaume-Uni, en Irlande et en Espagne, Boxing Day gagne aujourd’hui toute l’Europe, plus particulièrement les pays scandinaves. Avec des ventes à +120 %, Boxing Day est presque aussi profitable que Noël – une autre opportunité à saisir pour les marketers.

Nouvel An

Le Nouvel An sonne officiellement la fin du Golden Quarter – mais pas des ventes. Avec une hausse de 71 % des achats dans la zone EMEA en 2018, les shoppers sont toujours actifs.

Golden Quarter : la saison de toutes les opportunités

Le dernier trimestre de l’année est de loin LE temps fort de consommation de l’année pour les marketers européens. Chaque festivité impacte considérablement les ventes trimestrielles. Black Friday, Hidden Sunday et Cyber Monday forment désormais le week-end le plus profitable de l’année. Avec des campagnes publicitaires personnalisées, les fêtes 2019 seront certainement plus profitables que jamais.