## CRITEO

**Cómo hacer crecer tu**  
**negocio con la solución de**  
**segmentación contextual**  
**de Criteo**

Llega a más clientes a través del internet  
abierto y atrae tráfico cualificado  
incremental a tu sitio web con datos  
comerciales y tecnología de alto rendimiento

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## Nuestro sector está sometido a grandes cambios en la actualidad

## Qué está impulsando el cambio

Los consumidores quieren tener una  
mayor capacidad de elección y control  
sobre sus datos

Las autoridades competentes están  
aprobando nuevas leyes para proteger a  
sus electores

## Qué está en juego

Las mayores empresas de publicidad  
3  
están adaptando sus políticas

*“Con la desaparición de las cookies de*  
*terceros, y posiblemente de los identificadores*  
*de anuncios móviles a partir de entonces, el*  
*estado futuro predeterminado de la publicidad*  
*digital será 100% anónimo y no se podrá*  
*segmentar por los proveedores de terceros que*  
*respaldan los servicios y los medios financiados*  
*por la publicidad hoy en día.”*

**Dennis Buchheim y Jordan Mitchell**  
IAB Tech Lab

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## Criteo

El anuncio de hoy es una buena noticia para todas aquellas personas que dependen de un internet  
abierto, vibrante y saludable. Agradecemos la decisión de Google de dejar más tiempo para que el  
sector pueda prepararse, pero la ampliación del plazo no cambia ni afecta en absoluto a la  
estrategia de Criteo.

Seguimos creando productos que permitan a nuestros clientes llegar a su audiencia y atraerla sin  
identificadores de terceros. Esto incluye la inversión en nuestra First-Party Media Network, el targeting  
basado en grupos de interés, iniciativas en Google’s Privacy Sandbox y la publicidad contextual, todo  
lo cual permite a los Profesionales del Marketing relacionarse con sus clientes de una manera eficaz y  
s segura para su privacidad y contando con su consentimiento.

## Segmentación precisa

|Tácticas de segmentación disponibles para los Profesionales del Marketing|Segmentación por grupos de interés|Segmentación contextual|
|---|---|---|
|Continúa la personalización individualizada 4|Dirígete a grupos de personas con intereses similares Control de usuario y transparencia|Muestra anuncios relevantes al contenido de la página|

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**La solución contextual de**  
**Criteo combina los datos**  
**comerciales con señales**  
**contextuales y funciona**  
**conjuntamente con otras**  
**campañas de audiencias y del**  
**Middle-funnel para llegar a**  
**más clientes in-market para**  
**que realicen compras e**  
**impulsar más tráfico**  
**cualificado on-site para los**  
**Profesionales del Marketing**

## Un nuevo enfoque al targeting contextual

## Llega a nuevos clientes e impulsa más tráfico cualificado a tu sitio web

Otra campaña

### 1 2 3

#### Media Lookalike Targeting Recomendaciones por Optimización de

Llega a nuevos clientes con **afinidad resultados**

*publicidad que tiene más Atrae a los consumidores con Optimiza y mide el impacto probabilidad de impulsar el tráfico recomendaciones de productos incremental de tus campañas cualificado a tu sitio web relevantes por contexto y sin contextuales cookies*

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## Cómo funciona el Targeting contextual

Permite y deniega listados
Segmentación personalizada por

Análisis de palabras clave

**Definiciones lingüísticas**  
**Inglés 0,94**

**Vestidos de mujer**  
**0,82**

## Segmentos de seguridad

**Eventos de moda**  
**0,58**

## Seguridad de la marca

**Discurso de odio    0,01**

**Drogas 0,01**

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# Dirígite a los consumidores con formatos que traigan más tráfico a tu web Combina señales comerciales y contextuales para dirigirte a las audiencias con la

## Crea «audiencias de productos»

Crea segmentos de clientes a partir de  
la actividad en tu sitio de ecommerce,  
incluidas las visitas de productos, las  
interacciones y las compras

## publicidad adecuada Analiza los productos a través Calcula puntuaciones de

## Analiza los productos a través de diferentes medios

Analiza dónde se mostraron tus productos  
en toda la red publicitaria de Criteo antes  
de ser vistos o comprados

## Calcula puntuaciones de afinidad

## Criteo First-Party Media Network:

Calcula una puntuación de afinidad entre  
cada producto de tu catálogo y cada  
categoría contextual y dominio de la red de  
Criteo

Identifica y dirígete a los dominios y  
categorías de publishers que tengan  
mayor afinidad con tus productos

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## Recomendaciones de productos por afinidad

Muestra productos con una alta correlación entre los dominios y las categorías de los publishers

**DOMINIO DE PUBLISHER**
Los usuarios que visitaron

InStyle  
están interesados en  
zapatillas

**CTR más alto para**  
**recomendaciones de**  
**productos utilizando**  
**señales de contexto.**

**Filtros de productos: controla cuáles son los**  
productos de tu catálogo que se muestran

**Localización: productos recomendados**  
basados en la disponibilidad local

**Categorías: muestra productos de la misma**  
categoría

## CATEGORÍA DE PUBLISHER Los usuarios que visitan

Los usuarios que visitan  
los sitios web de moda  
están interesados en  
bolsos y bufandas

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# Mide tus campañas contextuales con los KPI más importantes

Campaña de Consideración

#### Tráfico

## 771 203

### CPV CPQVPVP 223

#### expuestos

##### Rev. PV 9.259€

**CTR** 0,38%

### Tasa de nuevos visitantes 23 201Visitantes

**PC**

#### consumidores que hicieron clic

**CR** 10.019 0,42% **expuestos** 150 **CTR**

#### Ventas 1,56%

781 **consumidores que** **hicieron clic** **CR** 7 0,36% **Ventas**

##### Otra campaña

⍺ = Optimización de la conversión disponible actualmente en Alpha para clientes limitados

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## Los anuncios exclusivos de Criteo han revolucionado la segmentación contextual

## Partner integral

Combina campañas  
de audiencia y  
campañas  
contextuales para  
llegar a nuevos  
usuarios y aumentar el  
tráfico cualificado en  
tu sitio web

## First Party Media Network

• **Impulsa y mide los**  
**resultados comerciales**

Ecosistema conectado de  
Profesionales del Marketing,  
propietarios de medios y  
consumidores que combinan  
datos comerciales y señales  
contextuales para:

• **Llega a usuarios que no**  
**están en tu base de**  
**clientes**

## Amplia Oferta

Captura más señales  
contextuales y llega a  
nuevos clientes a través:

**Tecnología**  
**de Machine**  
**Learning**

## Tecnología de Machine Learning

Campañas precisas y  
efici...

## Un impacto global en poco tiempo

**Tiempo in-market**

| Ene | Feb | Mar |
| --- | --- | --- |
| Abr | Mayo | Jun |
|  |  |  |

**Disponible en 8**  
**mercados**

**Clientes mundiales**

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**En sus propias palabras:**  
**Por qué la solución de**  
**Targeting Contextual de**  
**Criteo enamora a los**  
**Profesionales del**  
**Marketing**

**"En un momento en el que nos**  
planteamos nuevas formas de  
comunicarnos y conectar con nuestro  
cliente en el panorama actual del retail,  
h hemos empezado a probar innovaciones  
como la solución de targeting contextual  
de Criteo.*

**La publicidad contextual tiene ya un**  
**largo recorrido, y la capacidad de**  
**vincular el contexto con los datos**  
**propios para lograr los mejores**  
**resultados de marketing es un desarrollo**  
**fascinante que nos ayuda a entender**  
**mejor qué contenido le gusta más a**  
**nuestro cliente.”**

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## La solución contextual de Criteo te posiciona para el éxito hoy y mañana

Aumenta los datos propios disponibles para  
un targeting segmentable

Mejora los resultados futuros y potencia los  
modelos de ML utilizando el sólido conjunto  
de datos actual

Se superpone a  
campañas con otras  
audiencias

< 1%

Categorización más  
precisa

**Targeting preciso**

+15%

> 80%

**Tráfico incremental**

de los visitantes del sitio  
web son clientes nuevos

# CPV y CPQV

**Precios competitivos**

Similar a las campañas  
middle-funnel

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## Siguientes pasos: Propuesta de campaña

| Objetivo | Tráfico del sitio web, objetivos Mid-funnel |
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| Presupuesto | XX.000 € |
| Duración | 30 días mínimo, de manera ideal 2-3 meses de duración |
| Audiencia | n/a |
| Inventario | Criteo proporciona una lista completa de dominios de alta afinidad y categorías contextuales; el cliente puede aplicar la lista de permitidos/denegados y dar la aprobación final |
| Estrategia de pujas | Optimizador de visitas/ presupuestos |
| Informes | Validar los principales KPI con el cliente; establecer las expectativas adecuadas |
| Fechas de lanzamiento | Pendiente de confirmación |
| Implementación | Los nuevos clientes requieren el pixel de Criteo; no hay etiquetas adicionales para los clientes actuales |

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## Anexo