10 acrónimos que todo commerce marketer

debe saber

Hay muchos acrónimos en la jerga del commerce marketing. A veces, tratar de descifrar cómo
el CTR de una campaña PPC afecta tu ROI puede llevarte a pensar «¿Dónde me he metido?».
¿Quieres evitarte una migraña marketiniana? Memoriza estas 10 combinaciones de letras
mayúsculas.

1 CPA

Coste por acción o adquisición. CPA es la cifra más importante
para cualquier negocio: ¿cuántas personas han seguido realmente
tu anuncio hasta lograr la acción deseada, ya sea comprar un
exprimidor de última generación o participar en una carrera
solidaria de 5.000 metros, ¿y cuánto costo lograr que lo hicieran?
CPA es la cantidad media que pagas por cada comprador que
conseguiste en la campaña.**

2 CPI

Coste por impresión. Mucho antes de que un consumidor haga clic
en un anuncio, el anuncio debe realizar una impresión. CPI es la
cantidad media que pagas cada vez que un comprador potencial ve
tu anuncio.**

3 CPM

Coste por mil impresiones. CPM es el precio por cada 1.000
compradores potenciales que ven tu anuncio. Es la unidad estándar
para evaluar la eficiencia de costes de una campaña.**

4 CR

«Conversion rate» en inglés, «Tasa de conversión» en español.
Calcula el CR dividiendo el número de personas que realizan una
acción entre el número de personas que podrían haberla realizado.
Por ejemplo, si 100 personas visitan tu tienda online de material
deportivo y 65 de ellos acaban comprando un artículo nuevo, el CR
es 65/100 o 65%.**

5 CTR

Supply-Side Platform y Demand-Side Platform. Internet no está
libre de las leyes de oferta y demanda. En la publicidad online, los
marketers «demandan» una «oferta» de un inventario de anuncios.**

6 ROAS

Return On Ad Spend. El ROAS mide los beneficios brutos generados
por cada euro gastado en publicidad. Es una métrica muy útil para
determinar la efectividad de una campaña online y ayuda a los
anunciantes a calibrar lo que funciona y cómo pueden mejorar sus
esfuerzos futuros.**

7 ROI

Retorno sobre la inversión. El mundo gira en torno al ROI, tanto si
estás planeando una campaña publicitaria como si estás decidiendo
si la cola de 40 minutos en el parque acuático merece la pena los 10
segundos del tobogán de agua (merece la pena por completo).**

8 RTB

Real-Time Bidding o Pujas en tiempo real. Pasa continuamente:
Te conectas para leer sobre marcas de hilo dental y comienzas a
ver anuncios de hilo dental por todas partes. ¿Cuánto pagan los
marketers de hilo dental por tu interés por los hilos dentales? En
las pujas en tiempo real, cada impresión de un anuncio se vende al
mayor postor en tiempo real: en cuestión de segundos el navegador
de un comprador potencial se carga con una unidad publicitaria.**

9 & 10 SSP & DSP