## Holiday Shopping Season 2016

### en España

En España, el Black Friday marca el comienzo de un fin de semana particularmente dinámico para el ecommerce

### Estadísticas de Tráfico y Ventas

**+100%**  
Tráfico*  
**+178%**  
Ventas*

| Comparativa         | Tráfico      | Venta        |
|---------------------|--------------|--------------|
| Black Friday        | 2.7x        | 2x          |
| Navidad             | 1.6x        | 1.3x        |
| Rebajas             | 1.8x        | 1.7x        |

### Noviembre - Black Friday  
Gran subida concentrada en tres días

**+180%***  
**+310%***  
**+270%***

| Día                 | Tráfico    | Ventas      |
|---------------------|------------|-------------|
| 1                   | +32%      | +35%       |
| 2                   | +51%      | +41%       |

### Diciembre - Navidad  
Compras por encima de la media pero más repartidas

**+60%***  
**+100%***  
**+85%***

| Día                 | Tráfico    | Ventas      |
|---------------------|------------|-------------|
| 1                   | +13%      | +0%        |
| 2                   | +17%      | +14%       |

### Enero - Rebajas  
Mes muy fuerte en tráfico y ventas

**+90%***  
**+100%***  
**+190%***

| Día                 | Tráfico    | Ventas      |
|---------------------|------------|-------------|
| 1                   | +23%      | +15%       |
| 2                   | +46%      | +14%       |
| 3                   | +29%      |             |

*Nota: Aumento alcanzado en el pico más alto

### Tráfico por Sector  
- Moda  
- Tecnología  
- Deportes

### Cross Device
Normalmente, una venta implica dos dispositivos/navegadores:

- Incremento de inversión  
- Más incremento de la ruta de compra del cliente  
- Experiencia de marca unificada

### Evolución de los CPCs
Evolución de los CPCs en comparación con las variaciones de tráfico y ventas:

- **17 Nov / 1 Dic**  
  ↑60%  
- **11 Dic / 15 Dic**  
  ↑11%  
- **15 Dic / 29 Dic**  
  ↑12%

### Metodología
El estudio se basa en el análisis de los datos agregados que se recogieron a partir de más de 190 anunciantes en España en los sectores de moda, deportes y electrónica entre 1 de septiembre de 2015 y el 1 de febrero de 2016 y en representación de más de 17.5M millones de transacciones.

Todas las cifras incluidas en este estudio se calculan en relación a una base 1 que corresponde a la media global durante el periodo de estudio. Las variaciones muestran los porcentajes de las tendencias expresadas, pero no tienen en cuenta los volúmenes de tráfico y las ventas propias de cada categoría.

Las transacciones se registran en los sitios web de los anunciantes y no reflejan la actividad de Criteo.