The Ultimate Guide to Commerce Media | ES - Criteo
LA MEJOR GUÍA SOBRE EL COMMERCE MEDIA
Descubre cómo y por qué la categoría está cambiando la publicidad digital
- Definición: Los Commerce Media permiten tanto a los anunciantes de retail como a los que no lo son (p.ej. sectores de Reparto de comidas y Viajes) a conectar con las audiencias a lo largo de su proceso de compra en retailers y publishers del Internet abierto, sacando el máximo partido de datos comerciales para mejorar experiencias y vincular la inversión en publicidad directamente con los resultados obtenidos.
PRINCIPALES PUNTOS
- Nº. 1: Una solución basada en datos propios Ofrece acceso a una amplia base de datos propios seguros para la privacidad que pueden aprovecharse de diferentes maneras.
- Nº. 2: Abierta Conecta a los Profesionales del Marketing y a los propietarios de medios en el Internet abierto, donde tiene lugar el descubrimiento, la innovación y la elección.
- Nº. 3: Inteligente Utiliza datos comerciales a gran escala (datos de compra e intención de compra) que se aplican a través de la Inteligencia Artificial (IA) construida para el comercio.
- Nº. 4: Full-funnel Capta la atención de las audiencias en todas las fases.
- Nº. 5: También para los propietarios de medios
- Nº. 6: Centrada en la audiencia
- Nº. 7: Más relevante
- Nº. 8: Medible
- Nº. 9: Segmentable
¿Qué son los datos comerciales?
Un conjunto de datos de compra e intención de compra, que proporcionan insights sobre los comportamientos y los procesos de compra de los consumidores y que pueden utilizarse para lograr mejores resultados. Incluyen:
- Visualizaciones de páginas y productos
- Productos añadidos al carrito
- Productos comprados (online y en tienda física)
- Clics en anuncio
- Datos contextuales de los publishers, como URLs, categorías contextuales y palabras clave.
¿Dónde ha ido a parar la «e» de e-commerce?
“Ecommerce” se ha convertido en sinónimo de retail online. No obstante, “commerce” es más amplio que el retail online e incluso que el retail en general.
Ejemplo de crecimiento
Los datos comerciales combinados con la IA aumentan la eficiencia y la eficacia de la publicidad.
Beneficios de Commerce Media
| Profesionales del Marketing | Propietarios de medios | Consumidores |
|---|---|---|
| Logran una capacidad de segmentación escalable, con audiencias y personalización impulsadas por datos propios. | Consiguen más ingresos publicitarios mediante la monetización de los datos propios y las audiencias. | Sirven únicamente anuncios para los artículos en los que han mostrado activamente interés los consumidores, y solo de aquellos anunciantes a los que han dado su consentimiento. |
| Invierten mejor el dinero y aumentan el engagement | Aumentan el número de visitantes recurrentes | Experiencias en sitio web y anuncios más relevantes. |
Preparación para el futuro
Los Commerce Media son una solución para enfrentar cambios que están revolucionando el sector, utilizando datos propios.