Tendencias en viajes ecológicos 2020: Gen Z y posteriores

Impacto medioambiental de los viajes: Nuestro estudio de Tendencias de viajes ecológicos 2020 te ayudará a hacer una estrategia de marketing más eco. Encuestamos a más de 13.000 viajeros de todo el mundo para saber más al respecto.

1. Alemania cuenta con los viajeros más ecologistas.

Según nuestra investigación, Alemania lidera el grupo de los países con más viajes eco-conscientes. El 22% de los viajeros alemanes que encuestamos eran «viajeros ecologistas» según nuestra definición: Los viajeros que, al menos una vez en los últimos seis meses, decidieron no reservar viajes para reducir su impacto medioambiental. Francia, España y Reino Unido estaban entre los cinco primeros países con menor porcentaje de viajeros ecologistas.

2. Las generaciones más jóvenes son los viajeros más concienciados con el medioambiente.

Nuestro estudio indica que puede que los integrantes de la Gen Z y los millennials sean los más conscientes de que es necesario cambiar las conductas de viaje. De los viajeros encuestados por Criteo, 62% de ellos, que habían cancelado un viaje en los últimos seis meses eran integrantes de la Gen Z o millennials.

Según un estudio de Booking.com, el 54% de los integrantes de la Generación Z dice que tienen muy en cuenta el impacto medioambiental que los viajes tienen en los destinos a la hora de decidir dónde reservar un viaje, y al 56% le gustaría alojarse en un alojamiento ecológico o respetuoso con el medio ambiente.

3. Los viajeros ecologistas son una minoría pero un grupo potente.

Los viajeros ecologistas son una minoría, pero un grupo significativo. Un estudio de Mandala Research descubrió que los viajeros que buscaban y reservaban alojamientos comercializados como más «sostenibles», se quedaban, de media, tres días más que otros huéspedes.

Conclusiones para los profesionales del marketing en el sector viajes

1. Los viajes eco-conscientes están de moda.

De acuerdo con la misma encuesta de Booking.com, el 87% de todos los turistas quieren opciones de viaje más sostenibles y el 67% están dispuestos a gastar al menos un 5% más en sus viajes para garantizar que tengan el menor impacto posible en el medio ambiente.

2. El marketing «de talla única» cae en picado.

El pequeño pero creciente grupo de viajeros conscientes con la situación del medio ambiente no se verá atraído por campañas generales de concienciación. Si eres profesional de marketing en el sector viajes, cuida al máximo el desarrollo de mensajes que apelen a sus valores para asegurarte de tocas la cuerda adecuada.

3. Recibe tráfico de viajeros ecologistas gracias a campañas segmentadas.

Identifica ya en tu base de datos CRM y en tu conjunto de cookies quiénes son estas personas, y lanza campañas de publicidad que tengan en cuenta sus preferencias de viajes sostenibles.

Acerca de los datos

• Definición de Viajeros ecologistas: Los viajeros que, al menos una vez en los últimos seis meses, decidieron no reservar viajes para reducir su impacto medioambiental.
• Base para los cálculos:
  • Para el gráfico por país: Los viajeros que, al menos una vez en los últimos seis meses, decidieron no reservar viajes por alguna razón (tiempo, política regional, economía, etc.).
  • Para el gráfico por demografía: Todos (los viajeros que han hecho al menos un viaje por motivos personales en los últimos 6 meses).
• Nuestra encuesta define los grupos de edad de la siguiente manera: Gen Z: nacidos antes de 1994 (menores de 25), millennials: nacidos entre 1981 y 1994 (25-38 años), Gen X: nacidos entre 1965 y 1980 (39-54 años), Boomers: nacidos entre 1946 y 1964 (55-73 años), Silent: nacidos antes de 1946 (74+).