Guía de identificadores alternativos en la era post-cookies

Tanto si estás de acuerdo como si no, la cookie de terceros de Chrome dejará de existir a finales de 2024.

Tanto si estás de acuerdo como si no, la cookie de terceros de Chrome dejará de existir a finales de 2024 . El sector de la publicidad digital ya pasó por algo parecido con la eliminación de las cookies en Safari de Apple y Firefox de Mozilla en los últimos años, pero la verdadera prueba de fuego llegará el año que viene, y todos los agentes programáticos necesitan estar preparados para ello.

La eventual eliminación de las cookies de terceros por parte de Google supondrá un cambio radical para el sector, ya que alterará los fundamentos del funcionamiento de la publicidad digital. Los anunciantes, los publishers y los proveedores de datos tendrán que adaptarse tras años de dependencia de las cookies para la identificación, la segmentación, la medición, la atribución y la personalización. Afortunadamente para ellos, existen varias soluciones en el mercado, todas ellas compitiendo por llenar el vacío que dejarán las cookies.

Entre las soluciones disponibles se encuentran los ID alternativos, el Privacy Sandbox de Google, las herramientas contextuales y los datos propios. En este artículo nos centraremos en la primera de esas soluciones: los identificadores alternativos.

¿Qué es un identificador alternativo?

Las soluciones que prevalecen son los identificadores alternativos de terceros, que sirven para replicar la funcionalidad de las cookies de terceros, sin los problemas de privacidad habitualmente asociados a las cookies. Aunque, para evitar esos problemas de privacidad, los identificadores alternativos requieren otros activos de datos para identificar con precisión al usuario.

Los identificadores alternativos existentes pueden dividirse en dos bandos en líneas generales: deterministas y probabilísticos.

• ID deterministas se basan en información personal identificable (IPI) sobre un usuario, normalmente en forma de dirección de email. La dirección de email del usuario se cifra (se le asigna un valor entero) para que el ID sea anónimo y así proteger la privacidad del usuario. Estos identificadores siguen funcionando sobre la base del consentimiento del usuario, que suele obtenerse a través del proceso de inicio de sesión.
• Identificadores probabilísticos tratan de aproximarse a la identidad de los usuarios sin tener que depender de la recopilación de datos propios. Utilizan una serie de señales a través de múltiples canales para ofrecer su mejor estimación sobre quién podría ser un usuario.

Las principales soluciones de identificadores alternativos

Vamos a ver en detalle algunos de los principales identificadores del mercado actual.

ID deterministas

• ID unificado (UID) 2.0

  • UID 2.0 es una iniciativa del sector liderada originalmente por The Trade Desk. Requiere que los usuarios den su consentimiento a través de su dirección de correo electrónico para poder crear un identificador.

• RampID

  • RampID es la alternativa a las cookies de terceros de LiveRamp.

• SharedID

  • Prebid también ofrece SharedID. Esta solución genera identificadores únicos propios que los publishers pueden utilizar para identificar a usuarios únicos.

ID probabilísticos

• ID5

  • La solución ID5 es un identificador probabilístico que almacena sus ID cifrados en las cookies propias de los publishers.

• Panorama ID

  • Panorama ID de Lotame es una solución de identidad basada en las personas que respeta la privacidad.

Soluciones híbridas

• LiveIntent NonID y Authenticated Bridge

  • Utiliza datos tanto probabilísticos como deterministas para crear un gráfico de identidad.

• Hadron ID de Audigent

  • Hadron ID combina ambas con la promesa de transformar la identificación de audiencias.

¿Qué solución de ID alternativa es mejor?

Es muy probable que necesites una combinación de soluciones de ID, junto con el Privacy Sandbox de Google, las herramientas contextuales y los datos propios, para seguir llegando a las audiencias de forma eficaz. Es importante que encuentres un partner que esté dispuesto a probar distintas soluciones de ID para averiguar cuáles funcionan mejor para ti.

Para obtener más información sobre cómo Criteo puede ayudarte a definir tu camino hacia un futuro sin cookies, ponte en contacto con nuestro equipo hoy mismo .