Kuratierter Demand sorgt für 57 % mehr Umsatz für die Raptive-Publisher

57 %

Steigerung der Werbeausgaben im Commerce Grid durch kuratierten Demand

36 %

Anteil der gesamten Werbeausgaben, der aus kuratiertem Demand stammt

55 %

Höhere effektive Kosten pro Tausend (eCPM) für kuratierten Demand im Vergleich zum Vertrieb via Open Exchange

Herausforderung

Steigerung der hochwertigen Werbeausgaben für ein umfangreiches Netzwerk unabhängiger Publisher

Als weltweit größter Ad-Management-Service ist Raptive (ehemals CafeMedia) immer auf der Suche nach neuen Wegen, um die vom Unternehmen betreuten mehr als 3.000 unabhängigen Publisher und Content-Creator-Partner darin zu unterstützen, ihr Geschäft auszubauen und den Erfolg mit der Monetarisierung von Onsite-Werbung zu maximieren.

Seit über zwei Jahren arbeitet Raptive mit Commerce Grid (ehemals The MediaGrid) als einem seiner SSP-Partner zusammen, um so den Zugriff auf den Open Exchange Demand von mehr als 20 Top-DSPs zu erhalten.

Seit Kurzem nutzt Raptive auch den kuratierten Demand innerhalb von Commerce Grid als neue Quelle für Werbeeinnahmen für die Publisher-Partner des Unternehmens.

Lösung

Curation eröffnet neue Umsatzchancen

Curation ist eine neue Quelle für programmatischen Demand, die Raptive unbedingt austesten wollte.

Curation ermöglicht es den Partnern, das Angebot mit ihren eigenen Daten, Informationen, Performance-Zielen sowie eigenen Einkaufskriterien und/oder wertsteigernden Assets zu verpacken und anzureichern, so dass Deals entstehen, die Ad-Buyer in den einzelnen DSPs nutzen können.

Kuratoren gibt es in vielen Formen, darunter datenreiche Unternehmen, Anbieter von ID-Lösungen, Spezialisten für individuelle Algorithmen, Publisher und viele mehr. Trotz ihrer Unterschiede haben Kuratoren ein gemeinsames Ziel: Sie wollen näher an den Demand herankommen und dieses Inventar durch Anreicherung oder Datenpaketierung für Partner auf der Käuferseite noch wertvoller machen.

Was bedeutet das für von Raptive betreute Publisher? Mehr Gebotsaktivität, mehr Umsatz und höhere CPMs durch den Demand, der via Commerce Grid verfügbar ist.

Ergebnisse

Maximierung der Monetarisierung für Publisher

Dank des kuratierten, exklusiv über Commerce Grid verfügbaren Demands konnte Raptive die Werbeeinnahmen seiner Publisher um 57 % steigern.

Darüber hinaus machte der kuratierte Demand 36 % der gesamten Werbeeinnahmen der Publisher aus, was im Vergleich mit Open Exchanges zu 55 % höheren effektiven CPMs und einer 4,7-fachen Steigerung der Gebotsraten führte.

„Das Erschließen einzigartiger Demand-Quellen, wie sie Commerce Grid bietet, ist eine wertvolle und notwendige Maßnahme, um unser Portfolio aus dem Wettbewerb im programmatischen Ökosystem hervorzuheben, eine direktere Verbindung zu unserer hochwertigen Publisher-Suite herzustellen und die Einnahmen aus dem Ad-Stack zu steigern.“

Shobha Doshi
SVP, Programmatic Strategy & Operations bei Raptive

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