Über den Feed hinaus: Der kanalübergreifende Reality-Check für eure Strategie

Mit einer einheitlichen, kanalübergreifenden Strategie, die auf Commerce-Daten basiert, erreicht ihr eure Kunden, baut Silos ab und steigert euren ROAS.

Aktualisiert am 3. Juli 2026

Erinnert euch bitte kurz an euren letzten Online-Einkauf. Wahrscheinlich habt ihr nicht direkt auf „Jetzt kaufen“ geklickt, nachdem ihr nur eine einzige Ad gesehen habt. Heute entdecken, recherchieren und kaufen die Shopper über Dutzende verschiedener Touchpoints hinweg. Dabei entdecken sie eine Brand vielleicht durch ein Social Video, vergleichen Preise auf einer anderen Website und schließen den Kauf erst Tage später ab. Konsumenten denken nicht in „Kanälen” oder „Formaten”, sie erleben eure Brand einfach.

Die Frage lautet also: Ist eure Werbestrategie kundenzentriert oder kanalzentriert?

Der Criteo-Unterschied: Commerce Intelligence überall

Heute besteht die Herausforderung nicht nur darin, die Shopper zu erreichen, sondern auch darin, ihnen zum richtigen Zeitpunkt die relevanteste Botschaft auszuspielen, ohne Werbemüdigkeit auszulösen. Das erfordert mehr als nur die Verknüpfung verschiedenster Plattformen – benötigt wird eine einheitliche Datenebene und vorausschauende Intelligenz.

Die KI von Criteo wurde speziell für diese Herausforderung entwickelt. Sie automatisiert den Media-Einkauf nicht nur, sondern sagt proaktiv voraus, wer angesprochen werden sollte, wo sie am wahrscheinlichsten konvertieren, wie viel geboten und welches Produkt angezeigt werden sollte. Denn: Kanäle und Formate sind nicht die Strategie, sondern lediglich ein Ausdruck davon.

So wirken sich unsere zugrunde liegenden Daten-Assets direkt auf eure Ergebnisse aus:

• Eine Billion Dollar an echten Transaktionen: Unsere KI stützt sich auf tatsächliche Commerce-Daten, nicht nur auf Verhaltens-Proxies oder Social-Klicks. Für euch bedeutet das: Criteo identifiziert zukünftige Käufer und hochwertige Zielgruppen, noch bevor herkömmliche Absichtssignale überhaupt entstehen. So erreicht ihr Shopper, die in Plattform-Silos fehlen.
• Katalog mit 4,5 Milliarden SKUs: Wir sehen, was die Menschen tatsächlich im Internet suchen, vergleichen und kaufen. Für euch bedeutet das: Unsere Engine sorgt für die Übereinstimmung eurer Produkte mit echten Kaufabsichten – und das mit einer Granularität, die keine einzelne Plattform und kein Walled Garden allein nachbilden kann.

Was Connected Commerce für euren ROAS bedeutet

Wenn ihr aufhört, Silos zu optimieren, und stattdessen Criteo als eure einheitliche Cross-Channel-Engine nutzt, werden die Ergebnisse für sich sprechen. Indem ihr das offene Internet und die weltweit führenden Social Media-Plattformen an einem Ort aktiviert, könnt ihr eure Performance-Ziele mühelos erreichen und gleichzeitig die personalisierten Werbeerlebnisse liefern, die eure Kunden erwarten.

Die konkreten Auswirkungen einer einheitlichen Strategie:

• Voneinander zu lernen treibt den ROAS: Anstatt sich auf die manuelle Budgetzuweisung pro Kanal zu verlassen, nutzt Criteo eine KI-gestützte dynamische Budgetzuweisung. Eure Open Web-Kampagnen zeigen euren Social Media-Kampagnen, wer kauft – und umgekehrt. Advertiser, die mit Criteo einheitliche kanalübergreifende Strategien verfolgen, verzeichnen einen ROAS-Anstieg von bis zu 20 Prozent – dafür sorgen Kampagnen, die sowohl in Social als auch im offenen Internet laufen, und nicht nur im Open Web allein.
• Entdeckt den „ganz neuen“ Shopper: Macht ihr euch Sorgen, dass sich eure Zielgruppen überschneiden und ihr so euer Budget verschwendet? Das muss nicht sein. Criteo ergänzt eure direkten Meta-Kampagnen, anstatt mit ihnen zu konkurrieren. Unsere neueste Analyse zeigt, dass bis zu 90 Prozent der von Criteo auf Meta erzielten Klicks ganz neu sind, wenn sie parallel zu Meta geschaltet werden. Indem ihr eure kanalübergreifende Strategie vereinheitlicht, vermeidet ihr, dass ihr dieselben Personen zweimal über verschiedene Kanäle ansprecht. Diese integrierte Media-Effizienz verhindert eine Kannibalisierung und stellt sicher, dass jeder Euro ausgegeben wird, um eine massive inkrementelle Reichweite in Social sowie im offenen Internet zu erzielen.
• Erzählt eine konsistente Story: Ihr müsst euch nicht zwischen Brand-Ästhetik und Performance-Daten entscheiden, um mehr Konsistenz zu erreichen. Criteo schließt diese Lücke mit einem Creative Toolkit, das für die gesamte Customer Journey entwickelt wurde.

Es ist Zeit, Silos aufzubrechen

Wenn ihr nicht länger nur raten wollt, wo eure nächste Conversion herkommt, dann ist es an der Zeit, eure Strategie zu vereinheitlichen. Criteo verknüpft eure gesamte Shopper Journey und überbrückt die Lücke zwischen wirkungsvoller Discovery und Conversion im offenen Internet. So bietet ihr euren Kunden das nahtlose Erlebnis, das sie erwarten.

Seid ihr bereit, Wachstum zu schaffen, statt Kanäle zu verwalten? Entdeckt, wie Commerce Growth und Criteo GO euch unterstützen, eure Media-Strategie zu vereinheitlichen.