欧莱雅通过整合站内站外零售媒体资源，助推YSL美妆的每用户收入提升92%

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解锁欧莱雅零售媒体实力，赋能YSL美妆增长

逾百年历程中，欧莱雅始终以包容性发展理念、商业道德准则和可持续实践为核心理念，引领全球美妆消费潮流。通过37个国际品牌的多元化产品组合，依托“欧莱雅，为明天”可持续发展计划，持续提供优质产品并推动美妆多样性。欧莱雅现拥有87,400名员工，产品销售覆盖全渠道，包括电商与零售，持续巩固其作为美妆科技领导者的创新势能，不断重塑全球美妆产业未来格局。

欧莱雅以YSL美妆的黑鸦片香水为核心载体，通过全漏斗广告活动立体化展现其零售媒体运营实力。欧莱雅携手Criteo，选定知名在线美妆零售商Parfumdreams为核心渠道，通过精准数字广告提升品牌曝光与销售转化。

整合站外站内资源，实现最佳效果

2023年8月，Criteo助力欧莱雅推出精准触达开放互联网上高购买意向消费者的创新营销活动，通过Parfumdreams网站实现消费者深度互动、品牌曝光度提升与零售商销售增长三重目标，同步实现站内产品推广广告ROAS的持续优化。此次战略合作中，欧莱雅在站外站内广告活动中全面采用了Criteo的Commerce Max解决方案。

结果

将站外营销策略与站内营销策略相结合，为欧莱雅与YSL美妆的合作带来了显著成效。

相较黑鸦片香水单一站内营销环境下的最佳实践表现，站外站内广告活动实现站内点击率提升27%、转化率增长14%以及每用户收入跃升92%。

“通过与Criteo的合作，我们成功地为YSL美妆旗下的标志性香水“黑鸦片香水”开展了站外站内推广活动，从而吸引了新老客户，构建完整的消费旅程闭环。”
—— Isabel Zur Hausen, 欧莱雅奥地利、德国和瑞士地区YSL美妆数字与通信经理

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