Uber Advertising 推动澳大利亚市场广告活动，收入份额提升54%

+11% 零食品牌相关品类份额同比
+54% 酒饮品牌收入份额

挑战

创造品牌增长新机遇

在澳大利亚，零售媒体正快速崛起成为最具影响力的广告渠道之一。通过运用零售商第一方商业数据进行精准定向，品牌现拥有前所未有的机遇，能够在购买触点实现以下目标：提升品牌可见度、促进销售增长以及扩大市场份额。
在此背景下，Uber Advertising凭借以下独特优势进入市场：

• 通过Uber及Uuber Eats触达高消费意向、便利驱动型受众群体。我们的核心目标是通过下列有意义且可量化方式，帮助跨品类品牌（包括零食、糖果、冰淇淋及酒饮等）实现与消费者精准连接：
  • 创造增量销售额
  • 提升品类市场份额
  • 覆盖范围超越其他零售媒体网络，触达更多食品百货消费者

解决方案

驱动Uber生态系统的增量影响力

Uber Advertising与Criteo合作，在澳大利亚推出一系列结合产品赞助和Commerce Display形式的广告活动。这些广告实现了全漏斗互动——在Uber应用生态系统内达成吸引消费者注意、提高购买意向、完成消费者最终转化等目标。

每个广告活动都获得了Criteo专业团队的全程支持，包括制定广告计划、优化投放效果及生产数据报告等。Uber Advertising与Criteo通过合作，取得了如下的成果：

• 开拓高速增长的高意向受众： 依托Uber平台的规模与每日使用频率，品牌方发掘了高参与度、即时转化型消费群体——与传统零售媒体平台形成显著差异化。
• 保持持续曝光： 通过稳定的投放获得了用户决策全程品牌心智占位、品牌相关性持续强化及随时间推移提升转化概率。
• 创造显著品牌光环效应： 广告活动不仅提升了目标SKU业绩表现，更实现关联产品与品类的连带增长。该方法不仅提升了市场份额、产品详情页面访问量，还带来了核心产品之外的其他收入。

结果

快速投放，成果丰硕

广告活动A：零食与糖果品牌
一项针对“零食与糖果”品牌开展的Commerce Display广告活动，聚焦提升在2024年四季度的曝光度和市场份额。

广告活动提升了消费者的互动性，推动产品详情页面浏览量增长15%。“零食与糖果”品类的收入份额增长15%，进一步证实了广告活动对增量销售额的推动作用。此外，品牌光环效应也起到了拉动作用，使得产品详情页面在关联品类的市场份额提升了11%，收入份额也增长了9%。

广告活动B：酒类品牌
本广告活动旨在利用 Commerce Display 形式进行精准定向。目标受众为澳大利亚节日尾期阶段至 2025年一季度的酒类产品消费者。

该广告活动大幅激发了消费者的购买热情。推动产品详情页面浏览量份额增长了27%。该品类的收入份额也大幅增长了54%，凸显了该广告活动对实际销售的刺激作用。品牌还产生了积极的光环效应，其在相关品类中的产品详情页面浏览量份额提升了23%，收入份额增长了44%。

零售媒体从根本上重塑了品牌与消费者互动的方式。在Criteo有力的支持下，Uber Advertising为追求以下核心增长目标的品牌构建高效益引擎：增量增长动能获取、消费者新客户获取引流以及市场份额持续增长。
凭借独有的受众资源与可扩展的广告解决方案，Uber Advertising为品牌开辟了差异化路径，精准触达具备移动场景属性且处于即时购买准备阶段的消费者。通过结合产品推广广告与商业展示广告的持续曝光策略，品牌将在以下维度不断释放长期价值：在日益数字化的零售环境中提升品牌曝光度，并巩固消费者忠诚度。

方法论

份额变化分析通过监测自然流量活动评估广告对推广SKU的实际影响。 全程未使用归因数据。

• 市场份额的计算方式如下：产品详情页面浏览量与该品类广告产品销售收入的百分比。
  • 产品详情页面浏览量份额：广告产品的产品详情页面总浏览量除以整个品类的产品详情页面总浏览量。
  • 销售收入份额：广告产品的销售收入总额除以整个品类的销售收入总额。
• 品牌光环效应份额包括同品牌及品类的广告活动产品及关联产品。

我们将广告活动开展期间（广告投放期间）与一个匹配的未开展期间（相同时间段但未使用Criteo广告）进行了比较。所有数据均经过指数化处理以便于比较；绝对值未予展示。
局限性：本分析方法并未考虑到竞争对手活动的波动情况以及品类层面广告支出的变化。

更多 食品与饮料 成功故事

Commerce Max解决方案助力达能、蔚迈与ASDA获取41%的品牌新增消费者
+41% 品牌新增消费者

Criteo助力Flywheel驱动头部广告投放平台新客增长
29% 竞品客户争夺CPC比品类基准低29%，彰显成本效率优势

准备好与Criteo一起书写自己的成功故事了吗？

看看我们能为您做些什么。
我们一起聊聊吧