# Patch Media利用Criteo的Hashed Email Solution技术，以最大限度地挖掘已登录用户流量的价值

+52%  
可寻址广告资源的CPM提高  
+37%  
新增请求可寻址  
85%  
Criteo需求的用户匹配率

## 挑战

**积极应对无Cookie时代**  
Patch Media运营着一个超级本地化新闻网站平台，为美国各地1,200多个城镇提供社区新闻。Patch Media的新闻报道屡获殊荣，每个月的日访客量超过300万，用户登录率高达41%，从而促使Patch Media成为本地新闻的首选平台。  
Patch Media秉持着利用本地化新闻及信息来强化社区建设的承诺，希望测试并大规模推广可持续的在线识别消费者能力解决方案，从而在无其他标识符的环境中保持在线识别消费者能力。Patch Media还希望弥补因无Cookie环境而造成的CPM损失。

## 解决方案

**进一步推动广告支出**  
随着行业致力于大规模整合各种备用ID和在线识别消费者能力解决方案，Patch Media需要一种互补的在线识别消费者能力解决方案，从而能够利用其登录网站策略来解决在无第三方Cookie的情况下广告商所面临的效果问题。  
借助Criteo的加密邮件（HEM）识别解决方案，Patch Media开始在出价流中共享HEM，从而为Criteo的18,000多家广告商提供可寻址的用户。这种策略使得他们在Firefox和Safari的广告资源中，CPM提高了25%。

## 结果

**利用可持续的定向营销策略创造增量收入**  
与平均匹配率只有35–55%的其他加密邮件或备用ID解决方案相比，Criteo的HEM解决方案促使其购买侧合作伙伴的匹配率达到惊人的 **85%** ，使得Patch Media能够将其已知受众对接与Criteo共享HEM的数千家广告商。

总的来说，促使 **整体CPM提高了52%**，这得益于采用基于HEM的匹配方式，将此前未知的Firefox和Safari用户完全纳入可寻址的范围。此外，得益于Criteo的加密邮件解决方案，可寻址新增请求的数量大幅 **增加了37%**。