后Cookie时代的备用ID指南

更新日期:2026年4月6日

1. 什么是备用ID？

无论您是否同意，到2024年底，Chrome浏览器的第三方cookie将不复存在。谷歌最终弃用第三方cookie将给整个数字广告行业带来翻天覆地的变化，从而改变数字广告运作的基础。广告商、发布商和数据提供商在多年依赖cookie进行识别、定位、衡量、归因和个性化后，将不得不做出相应调整。值得庆幸的是，对于他们来说，市场上有许多解决方案——都在争相填补行业转变所留下的空白。

可用的解决方案包括备用ID、谷歌隐私沙盒、上下文工具和第一方数据。我们将在本文件中深入研究第一个解决方案：备用ID。

现有的备用ID可以大致分为两类：确定性和概率性。

确定性ID

确定性ID依赖于用户的个人身份信息（PII），通常呈现为电子邮件地址的形式。对用户的电子邮件地址进行加密（为其分配一个整数值），实现ID匿名并保护用户的隐私。这些ID的运行仍然以征得用户同意（通常通过登录流程获得）和用户设置的首选项为基础。

概率性ID

概率性ID可以在不依赖于所收集的任何第一方数据的情况下近似地识别用户的身份。它们运用跨多个渠道的一系列信号，有效地实现它们对用户身份的最佳猜测。

主要备用ID解决方案

确定性ID

统一ID（UID）2.0

这是一个最初由The Trade Desk主导的行业倡议，要求用户在创建标识符之前通过其电子邮件地址提供同意。

RampID

这是LiveRamp的第三方cookie替代品，它的工作原理是将离线PII和在线设备与以人为基础的ID进行确定性匹配。

共享ID

生成唯一的第一方标识符，发布商可以使用该标识符识别唯一用户的身份。

概率性ID

ID5

这是一种概率性标识符，用于将加密ID存储在发布商的第一方cookie中。

Panorama ID

这是Lotame的一种“以人为基础的、符合隐私的身份解决方案，适用于开放式网络”。

混合解决方案

LiveIntent NonID和Authenticated Bridge

该解决方案使用电子邮件通过在注册操作的电子邮件中放置“LiveTags”来桥接身份。

Audigent Hadron ID

这是同时使用确定性身份和概率性身份的另一个示例，承诺转换实时受众识别和实时头部竞价。

哪个备用ID解决方案是最佳解决方案呢？

坦白说，这个问题实际上并没有一个放之四海而皆准的答案，而可能永远也不会有。您很可能需要结合使用各种ID解决方案才能继续有效地吸引受众。适合您业务的解决方案需要根据您需求的多样性来定制。