当今广告中的5个在线识别消费者能力误解

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1. 误解1：Cookie是标识符
2. 误解2：在线识别消费者能力正在消失
3. 误解3：市场营销者重视无需测量的在线识别消费者定向
4. 误解4：上下文信号或加密电子邮件是一个完整的替代品
5. 误解5：发布商提供的数据可以替代跨组织标识符
6. 市场营销者和媒体主如何向前发展

广告行业的所有参与者——从市场营销者到媒体主，再到代理商负责人和小企业主——都了解接触和吸引新消费者以有效扩展业务的必要性。他们知道程序化广告是达到这一目的的最佳方法之一。

但是，从消费者的角度来看，由于为了支持这些企业对企业的用例而收集和处理相同的个人数据，我们谈论的重点是市场竞争，而不是隐私。因此，如果我们想要真正保护消费者、媒体主和市场营销者的选择权，我们必须在消费者的重要隐私权与企业，特别是小型企业从与供应链合作伙伴合作中受益的能力之间取得平衡。

为此，我们应该清楚哪些数据会对消费者的隐私构成威胁（例如与他们的身份相关的敏感信息或活动类别），以及哪些数据受到了隐私设计保护，例如依赖于风险要低得多的随机或去身份识别标识符。

误解1：Cookie是标识符

对cookie的困惑是我听到的最常见的误解之一。许多人混淆了cookie存储机制和它通常包含的标识符。这些标识符可以用于数字广告或记住在线购物篮中的内容。Cookie只是包含标识符的文件，类似于信封外面的地址。

误解2：在线识别消费者能力正在消失

事实是，“围墙花园”将继续提供细粒度的受众定向、频次上限和实时优化。

误解3：市场营销者重视无需测量的在线识别消费者定向

在线识别消费者能力的一个关键方面是改善市场营销者与受众（当前客户和新的潜在客户）的互动方式。

误解4：上下文信号或加密电子邮件是一个完整的替代品

加密电子邮件可以提供卓越的跨设备用户体验，但它们并不是在线识别消费者广告的完整解决方案。

误解5：发布商提供的数据可以替代跨组织标识符

事实是，虽然由于发布商比任何人都更了解他们的受众，从而他们的第一方数据非常有价值，但并不是一个独立的替代品。

市场营销者和媒体主如何向前发展

当谈到未来的在线识别消费者能力时，可能会感觉有许多细节问题悬而未决。然而，市场营销者现在可以采取一些措施来推动现在以及不久的将来的成功。