Verisure Brasil alcança equilíbrio entre Vendas x Visitas com o Criteo Dynamic Retargeting.

Desafio

Presente em 15 países, a Verisure Brasil procurou a Criteo, pois estava em busca de uma solução para alcançar um volume de leads a um custo razoável, e queria maiores índices de conversão de Visita x Venda.

Solução

Para reimpactar aqueles usuários que chegaram ao site, mas não converteram e não viraram um lead, foi lançada a campanha Criteo Dynamic Retargeting. Num primeiro estágio, o objetivo foi otimizar a campanha sob um CPA ideal com um orçamento limitado.

Com pouco tempo de campanha, após chegar ao valor ideal de CPA, foi definida uma estratégia um pouco mais agressiva, embasada nesse CPA, mas com budget ilimitado. Nesse ponto, a campanha Verisure Brasil já estava elegível a acionar um otimizador da Criteo, o chamado ACO (Adaptive Conversion Optimization), que permite que seja colocado o CPA desejado no sistema e a Criteo Engine automaticamente ajusta o CPC para cada usuário, para assim buscar o maior volume de leads que a campanha poderia entregar.

Isso fez com que o alcance da campanha fosse ampliado, aumentando o volume de conversões, com a segurança de um bom resultado de CPL.

Como funciona:

• Anúncios criados e otimizados dinamicamente garantem que cada comprador foi impactado pelo banner com a mensagem certa, no momento certo.
• Otimização precisa da campanha para o CPO desejado com Adaptive Conversion Optimization.
• Tecnologia de machine learning com aprendizado contínuo permitiu melhoria constante da performance da campanha.

Resultados

• 3,5% taxa média de conversão
• +4.200 conversões em um período de 6 meses
• 10% do tráfego do site
• 3º maior canal de tráfego

"A Criteo nos deu suporte para chegar a um maior alcance com nossas campanhas de retargeting e justamente reimpactar os usuários que estávamos deixando escapar sem realizar uma conversa a um custo e formato que buscávamos. O resultado foi tão bom, que expandimos para outros mercados." –Amilcar Chavez, Lead Generation, Manager –Rodolfo Araújo, Lead Generation, Analyst

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