Display Advertising (Publicidade display)

O que é publicidade display?

Publicidade display é definida como anúncios visuais colocados em sites, redes sociais ou apps. Em geral, são anúncios em banner com imagem, texto ou vídeo que, quando clicados, levam o consumidor a um site ou landing page. Os anúncios display costumam ser colocados na parte superior, nas laterais e/ou na parte inferior de sites e apps.

Quais são os tipos de publicidade display existentes?

Os tipos mais populares incluem:

• Anúncios em banner: Na forma mais básica, os anúncios em banner são retângulos ou quadrados baseados em imagem vinculados a um site. Eles estão disponíveis em vários tamanhos em pixels, como 300×250 ou 728×90.
• Anúncios intersticiais: Em geral, são anúncios de tela inteira que sobrepõem a página da web ou app que se estava tentando acessar.
• Anúncios rich media: Anúncios em banner que atraem interesse através de vídeo, áudio ou outros elementos interativos.
• Anúncios em vídeo: Como diz o nome, são anúncios com vídeo, ideais para branding e storytelling.

Como funcionam os anúncios display?

Para lançar uma campanha display, você precisa ter acesso aos publishers (sites e apps em que os anúncios serão mostrados). Isso costuma ser feito via ad networks ou através de uma DSP. Depois, você precisará criar os anúncios usando sua equipe interna de designers ou um parceiro externo. Por fim, você precisará escolher como os anúncios serão segmentados:

• Segmentação contextual: Permite que os anunciantes posicionem anúncios com base no conteúdo e nas palavras-chave do site.
• Segmentação por posicionamento de site: Os anunciantes podem selecionar manualmente os sites em que desejam veicular publicidade.
• Segmentação de audiências ou interesses: Permite exibir anúncios a grupos de consumidores com base em fatores como interesses e comportamentos anteriores.
• Retargeting: Reengaja pessoas que visitaram seu site ou app, mas que saíram sem realizar nenhuma ação.

Quanto custa a publicidade display?

Os anúncios display normalmente são precificados com base em um modelo CPM (custo por mil impressões) ou CPC (custo por clique). Um modelo CPC significa que você só paga quando alguém clica no seu anúncio.

Quais são os benefícios da publicidade display?

Na nossa pesquisa, descobrimos que o paid display atraiu a maior parcela dos budgets. Veja por quê:

• Funciona durante toda a jornada de compras.
• Funciona em diferentes canais e ambientes.
• Oferece largo alcance.
• É mensurável.

Melhores práticas para publicidade display

• Seja simples: O criativo deve ser impactante.
• Personalize com otimização dinâmica de criativos: Escolha um parceiro que ofereça essa tecnologia.
• Combine a segmentação de audiências com seu objetivo: ajuste sua segmentação com base no resultado desejado.
• Maximize a eficiência com bid automatizado: Utilize tecnologia de Inteligência Artificial para ajustar CPCs.

Criteo Ad Platform

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